春节是中国传统文化的重要载体，节日期间的文旅消费已成为带动经济增长的重要力量。新春假期临近，镇江文旅集团系统整合旗下景区和文旅资源，推出若干创新活动，丰富群众节日文化生活的同时，也展现了文旅产业的活力与潜力。 从产品创新看，各景区结合自身特色打造差异化体验。金山景区推出沉浸式巡游演艺《金山缘起》，以金山历史文化和民间传说为主线，通过多个场景篇章设计，让演员与游客互动，形成“边走边看、边游边演”的沉浸式体验。该形式突破了传统观光模式，将文化叙事与参与体验更紧密地结合。焦山景区立足“书法之山”的文化底蕴，推出“墨韵浮玉·乐见焦山”新春演艺活动，以人物形象穿行、墨舞表演、民乐演奏等内容多点呈现，让游客在游园赏景中感受文人气韵。北固山景区围绕三国文化营造春节氛围，推出非遗评话与实景演出互动，把历史题材与现代表演方式相融合。南山景区以音乐和民俗为主题，推出森林音乐会与新春民俗市集，集合年俗手作、非遗展示和特色美食，丰富游客的游玩选择。 从技术赋能看，科技手段为传统文旅打开了更多表达空间。金山景区开放VR互动体验项目，借助虚拟现实技术提供新的游览方式，提升趣味性与吸引力。动力滑翔伞飞行表演以金山、北固山为背景进行空中展示，将自然景观与现代体验结合，带来不同视角的观光感受。 从惠民政策看，文旅集团推出多项优惠举措，增强活动的普惠性。游船游乐每日前50名乘船游客可免费获赠好礼，“四山”单次卡等惠民措施降低了体验门槛，让更多市民和游客参与节日文旅活动，也说明了企业的社会责任。 此系列举措折射出文旅产业在新阶段的变化趋势。一上，文旅融合已成为主流路径，景区不再只依靠自然景观“引流”，而是通过文化创意、艺术演出与民俗体验等方式提升产品价值。另一方面，游客需求正从单一观光转向多元体验，对文化内涵、参与感和个性化的期待更为突出。镇江文旅集团的创新实践，正是在对这一市场变化作出回应。
节日文旅的竞争，归根结底是内容质量与服务能力的竞争。把历史文化讲得更生动，把民俗年味做得更贴近，把公共服务做得更细致，才能让“热闹一时”变成“口碑长红”。在假日消费回暖与体验需求升级的背景下，以文化为魂、以体验为核、以惠民为本的供给创新，将为城市文旅高质量发展打开更广阔的空间。