春节假期延长至9天的背景下，晋江市抓住文旅消费窗口期，统筹规划全域节庆活动体系。此次消费季既是对传统年俗文化的保护与创新实践，也契合扩大内需的政策导向。活动策划主要体现三上考虑：一是破解节庆活动同质化，通过深挖“晋江马”“跳火群”等本土文化符号，形成差异化亮点；二是回应消费升级，将非遗展演与现代艺术装置结合，提升体验的多样性；三是服务区域协同，以高铁站为枢纽辐射泉州都市圈，通过免费专线提升出行便利度。 从实施路径看，当地搭建了“空间+内容+服务”的三维体系。空间布局上，五店市国潮街区、梧林传统村落等六大场景联动成网；内容供给上，田洋九九踏溪巡游、书院文化活化等项目推动古今融合；服务保障方面，派送10万颗特制糖果、发放打车优惠券等举措提升游客体验，体现城市关怀。值得关注的是，活动特别设置“马上有福”主题日，呼应农历马年元素，强化文化创意表达。 商务配套同步推进。晋江市整合650余家餐饮企业推出“古筵”年夜饭，主要商圈开展折扣让利，并建立跨部门应急机制维护市场秩序。数据显示，本次消费季预计带动对应的产业增收超亿元，文旅融合的带动效应逐步显现。 业内专家认为，晋江模式具有一定示范意义：一上，以制造业优势反哺文旅，通过“国潮特卖会”等载体实现产销联动；另一方面，探索非遗活态传承的新方式，以更年轻的表达连接大众。这种“产业+文化+旅游”的融合路径，为县域经济转型升级提供了可借鉴的思路。
年节文化的价值——不止在热闹——更在于让传统进入现代生活，把城市气质转化为可参与、可体验的公共内容。以“闽南年味”为纽带，晋江在活动策划、服务保障和促消费政策上同步推进，体现为以文化带动旅游、以旅游促进消费的整体思路。能否把节日热度沉淀为长期的产业动能与城市口碑，考验的是精细化服务与系统化运营能力，也为县域文旅高质量发展提供了更具参考价值的实践样本。