问题——春季旅游热度攀升，县域景区如何把“流量”变“留量” 随着气温回升，赏花游成为春季出行的重要选择；如何短周期花期内提升游客停留时间、扩大消费半径、带动本地农特产品与文化资源同步“出圈”，成为不少县域景区面临的现实课题。石家庄市赞皇县棋盘山景区依托杏花资源，宣布将于2026年3月21日至3月31日举办杏花季，意在通过“赏花+体验+消费”组合，提升春季文旅市场的承载力与转化率。 原因——资源禀赋与市场需求叠加，推动活动从“看花”转向“玩花” 赞皇棋盘山拥有连片杏花景观，“十里杏花谷”具备较强观赏性与传播性。另外，当前文旅消费更注重互动参与、文化体验和场景化内容供给，单一观景已难以满足多样化需求。基于此，当地将本届杏花季主题确定为“十里杏花谷，醉美棋盘山”，并设置启动仪式与多板块活动，推动赏花从“到此一游”向“沉浸式体验”升级。 据介绍，活动由赞皇县文化广电体育和旅游局指导，涉及的企业与单位共同主办、承办及协办，形成“政府引导、市场运作、多方联动”的组织架构，为活动执行、服务保障与资源整合提供支撑。 影响——以票务让利与业态联动扩内需，促进“文化+生态+产业”协同 本届杏花季在票务上明确推出优惠政策：景区门票30元/人，活动期间特惠票20元/人，并包含十里杏花谷、棋盘山景区及观光车等内容；观光车平时为10元/人，持景区门票可免费乘坐。特惠票还覆盖长寿岛、向云端、棋盘山舍、波浪坡、嶂石岩云水间、天台湖垂钓基地等业态的免费游览及部分二次消费折扣，旨通过“低门槛进入、多场景体验”增强游客获得感。 在内容供给上，活动期间将推出“8+2+6”沉浸式打卡体验：在十里杏花谷设置8个特色打卡点并配套互动与演出；在一山门设置农贸市集与非遗市集，集中展示本地特色美食、农特产品与传统技艺；在二山门举办摄影展、书画写生展，以影像与笔墨呈现春日景致，强化文化表达。上述安排有望带动餐饮、零售、文创、农产品销售等多环节消费，推动“赏花经济”向“综合消费”延伸。 对策——把“花期经济”做成“品牌经济”，关键在服务与治理能力 从旅游市场运行规律看，赏花活动往往集中在周末及节假日，短时间客流上升对交通接驳、停车组织、游览动线、卫生保洁、应急处置等提出更高要求。要将活动成效最大化，需要深入在以下上发力：一是完善客流预判与分时疏导，优化观光车调度和核心区域动线，减少拥堵；二是强化食品安全、市场秩序和价格监管，保障市集经营规范；三是提升公共服务细节，包括导览标识、咨询服务、母婴与无障碍设施等，形成可复制的服务标准；四是将非遗展示、写生活动、摄影展等内容常态化，避免“活动一过、热度即散”，逐步沉淀为景区长期文化IP。 前景——县域文旅以节庆活动撬动消费升级，仍需走向精细化与四季化 从更长周期看，县域文旅竞争正从单点景观转向综合供给能力竞争。棋盘山杏花季以票务让利、场景打造和多业态联动吸引客流，是推动春季消费的一次集中释放。下一步，若能在品牌传播、产品体系、游客画像和二次消费设计上持续迭代，形成“春赏花、夏避暑、秋观景、冬休闲”的四季产品矩阵，将更有利于把季节性优势转化为全年化收益，带动周边乡村产业、民宿经济与农产品品牌化发展，实现文旅带动共同富裕的综合效应。
以花为媒、以节促旅，棋盘山杏花季不仅为游客提供了春日休闲新选择，也展现了乡村振兴中文旅产业的活力。在追求经济效益的同时，如何平衡文化传承与生态保护，实现可持续发展，仍需行业不断探索与实践。