国务院新闻办公室11日举行的专题发布会上，商务部副部长盛秋平系统介绍了2026年春节市场保供与促消费工作部署。此次"乐购新春"特别活动显示出三个显著特征： 首先，构建全域联动新格局。活动打破部门界限——由商务部门牵头——联合宣传、文旅、金融等九大领域联合推进，动员全国性商协会、商业街区、零售终端共同参与。这种跨系统协作机制，既表明了政府部门服务民生的整体合力，也为形成规模效应提供了制度保障。 其次，实现消费场景全覆盖。针对春节期间消费特点，活动精准设计六大维度服务：餐饮企业推出定制年夜饭，家居卖场开展以旧换新补贴，交通运输部门增加运力配置，文旅景区策划非遗展演，商业街区备足优质年货，文化场所组织特色演出。这种全链条布局既满足物质需求，又兼顾精神文化供给，凸显节日经济综合效益。 第三，强化政策工具创新。在延续传统消费券发放基础上，本次活动引入有奖发票等创新举措，50个试点城市将加大奖金投放力度。各地已筹措20.5亿元专项资金，通过差异化补贴方式精准触达不同消费群体。这种"真金白银"的投入，既直接降低居民消费成本，也有效提振市场信心。 分析认为，此次大规模促消费活动的推出具有多重背景：一上，春节作为传统消费旺季，对全年经济开局具有风向标意义；另一方面，近期部分消费数据呈现结构性波动，需要政策引导释放潜在需求。商务部选择此时出手，既是对市场规律的尊重，也体现了宏观调控的精准性。 从实施效果预判，"乐购新春"活动将通过三重机制发挥作用：短期看直接刺激节日消费增长，中期有助于培育新型消费模式，长期则将促进商业基础设施升级。特别是将县域乡村年货大集纳入支持范围，显示出政策对城乡消费均衡发展的战略考量。
春节消费既是文化传统，也是经济动力。"乐购新春"活动通过政策与市场创新结合，更好满足群众需求。20.5亿元补贴不仅金额可观，更重要的意义在于激发消费活力，让春节成为促进经济增长、改善民生的重要契机。