问题：微短剧成为网络视听新热点，但同质化、内容“悬浮”等现象仍较普遍；文旅推广上，一些地区的宣传还停留“景点清单式”呈现，缺少能引发情感共鸣、带来持续传播的内容产品。如何更贴合移动端传播规律讲好地方故事、塑造区域形象，已成为不少文旅部门和内容机构共同面对的课题。 原因：近年来，国家持续推动网络视听高质量发展。微短剧凭借节奏快、覆盖广、易分享等特点，迅速进入大众日常内容消费场景。此外，文旅市场也在加速从“资源竞争”转向“内容竞争”“体验竞争”：能否把自然景观、城市气质与人物情感有效融合，直接影响传播力度与转化效果。在这个背景下，具备内容生产能力和传播渠道优势的机构，正加快探索“影视叙事+文旅表达”的新路径。 影响：3月18日，金色环球传媒股份有限公司联合长影集团、金浪影业推出的首部微短剧《粉雪糖心》在红果短剧平台独家上线。该剧由苏袀禾、洪潇主演，创作团队将镜头聚焦长白山冬季景观与生活质感，通过雪原、林海、温泉等标志性场景，结合人物关系与情感推进，突出“风景入戏、情感带路”的叙事方式。出品方表示，剧集全程在长白山地区拍摄，旨在聚焦吉林冬季旅游“粉雪”等特色资源，用更具代入感的影像展现东北地区开放、热情、质朴的地域气质。业内人士认为，这类以故事承载目的地形象的短内容产品，有望在年轻群体中带来更高频的分享传播，深入打通“线上种草—线下体验”的消费链条。 对策：要让微短剧更好服务文旅融合，需要在内容、产业与治理层面同步推进。其一，坚持精品化，强化剧本打磨与价值表达，让地方文化从“符号堆叠”转向“情境呈现”，避免为流量牺牲叙事逻辑。其二，推动政企协同与资源整合，文旅部门可在取景协调、公共服务、线路设计、版权合规诸上提供支持，形成“拍摄—传播—消费”闭环。其三，完善平台分发与评价机制，引导以真实体验、健康审美和高质量制作获得流量，压缩低俗化、夸张化内容空间。其四，探索“剧集IP+目的地产品”联动，把景区服务、交通住宿、文创餐饮等纳入整体策划，提升转化效率与游客体验。 前景：随着“跟着内容去旅行”成为新的消费习惯，微短剧在文旅传播中的作用可能进一步凸显。主流内容机构的加入，有助于在价值导向、制作标准与社会效益上形成示范，推动行业从“拼数量”转向“重质量”。据悉，涉及的出品方还将推出第二部微短剧《开挂人生》，以东北式幽默表达真诚与善意。业内预计，未来微短剧与地方文旅合作将更强调长期运营：从单部作品带动“打卡热”，升级为持续输出“城市叙事”和“地域IP”，在提升目的地辨识度的同时，也为网络视听内容供给打开更大空间。
文旅融合走深走实，离不开多方参与。主流媒体依托内容生产优势与公共责任，在这个领域的探索具有示范价值。环球时报以短剧这一新兴形式，将正向传播与地方文旅发展结合起来，既体现媒体担当，也为文旅产业创新提供了可借鉴的思路。随着更多优质作品推出、合作范围持续扩大，“跟着短剧游地方”有望成为文旅消费的新趋势，让地方特色文化在全国乃至国际层面获得更广泛的传播与认知。