兰州，隆冬时节黄河边暖意融融。在中山桥的“如意甘肃·文创吉事”旗舰店里，游客络绎不绝。这儿摆满了甘肃的特色商品，有铜奔马钥匙扣、彩陶纹样丝巾、敦煌九色鹿摆件等，每一件都透着陇原大地的文化气息。来自西安的大学生李文璇拿着刚买的“绿马”玩偶说，“这些文创产品把甘肃的历史变得摸得着、带得走”。这次过桥打卡变成了文化探索之旅，她觉得通过实物感受地域文化比看书本生动多了。 店里的工作人员杨瑞说，这个旗舰店集合了全省的文创精品，已经引进25个品牌的千多款产品，包括非遗手作、文创衍生和地方特产。铜奔马系列的商品卖得最好，一天就能卖出上百个钥匙扣。这也证明了“让文物活起来”的效果确实不错。 现在的消费有三个特点：一是年轻的客人多了，大学生和青年游客成了主力；二是家庭一起来的多了，大家喜欢挑一些有教育意义的文创产品；三是大家更看重商品背后的文化故事。甘肃省文旅厅的负责人表示，开这种店是实施“文创进景区”战略的重要一步。把分散的文化资源整合起来展示给游客看，既能让他们多停留一会儿，又能让购物和看风景连在一起。 数据显示，这家店从去年12月开张到现在，每天来的人比旁边店铺多了40%，还让中山桥附近的夜消费增长了大约15%。兰州大学文化产业研究中心的教授王立分析说，这是因为现在“国潮”兴起，大家更喜欢有文化的东西；同时旅游和文化结合得更深了，商家就会想办法把老的文化元素变成现代的样子卖出去。 王立特别强调：“这些东西卖火了不仅是生意好做了，更是咱们文化自信的表现——当年轻人愿意选这些东西还喜欢拿出来显摆的时候，说明老文化在新时代里找到了知音。”晚上灯光亮起来后，中山桥头的琉璃光影和店里的暖黄灯光交织在一起。游客们挑好的东西以后要带回全国各地去了。这些装着甘肃故事的伴手礼不仅给过年添了点味道，也让外地人和本地人有了交流的话题。 这场在黄河边上的文创活动就是给传统文化想办法换新的样子的一个例子。从把文物变成生意到让游客愿意掏钱买账，这次尝试不仅让大家看到了怎么做旅游经济才好，还为别的地方提供了可以参考的甘肃经验。