春节临近，消费旺季再度来临。浙江省商务厅联合主管部门策划的新春消费季系列活动将于本月下旬正式启动，这是推进消费升级、激活内需的重要举措。 春节作为传统重要节日，年货采购、礼赠馈赠、家庭消费等多重需求此时集中释放。随着生活水平提升，消费者对年俗体验的需求也在升级，从单纯的物质采购转向文化体验和品质生活。浙江作为经济大省和文化大省，具有独特的地域优势和文化底蕴，有条件通过创新消费场景、丰富消费供给，符合群众对美好生活需要。 本次新春消费季的核心特色在于"融合"。一上融合传统与现代。活动突出浙江地域特色，深度挖掘宋韵文化，将知味观宋韵茶点、会稽山黄酒、丰达丝绸非遗织造等老字号国潮年礼与各地产业特色相结合，让消费者置办年货的同时完成一场穿越古今的风物之旅。同时充分运用数字技术，展示智能跟拍飞行相机、国潮香氛品牌、IP化农文旅融合等新消费成果，诠释科技赋能生活的新方式。 另一上融合供给与需求。活动设置城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市等8大主题展区，近300个品牌参展，形成了从传统到创新、从本地到全球、从老年到幼儿的全覆盖消费生态。山海共富展区汇聚丽水山耕礼盒、甘孜苹果、那曲虫草等优质产品，体现区域协调发展理念。进口优品展区引入塞尔维亚马膏、保加利亚酸奶等全球精选商品。康养疗愈和童宠乐园则覆盖"一老一小"全年龄段，提供从参茸滋补、适老化辅具到儿童服装、宠物用品的全链路服务。 从消费体验看，活动不仅是购物盛宴，更是充满趣味互动与年味的年俗体验场。味美浙江展区集结全省地道风味，22家特色展商通过现场烹饪展示，让消费者感受烟火气息。繁花吉市展区以花艺美学装点新春，营造节日打卡空间。活动特别打造"年俗文化"主题区，深度溯源春节起源，展现"岁首""元旦"到"春节"的名称更迭与文化传承，探索温州"送元宝"、宁波"搡年糕"等浙江年味密码，让市民在沉浸式体验中感受传统文化魅力。 为更激发消费活力，活动配套推出政策支持。浙江银联联合工商银行、建设银行、杭州联合银行投入50万元云闪付满减优惠补贴。工商银行展位提供消费券领取和信用卡满减优惠。上城区推出"以旧换新"专区，由百诚集团、伊菱电器等企业展销家电、智能家居等产品，引导消费升级。 从区域联动看，新春消费季的热潮蔓延至全省各地。上城区将以"福满浙里·马'上'享福"为主题，开展为期三个月的系列促消费活动，覆盖清河坊、西子魔盒、湖滨、钱江新城、吴山商圈、四季青服装街区等商业地标，计划推出百场活动、超亿元消费补贴，形成全省联动、多点开花的消费促进格局。 这诸多举措反映了浙江省在新发展阶段推动消费升级、扩大内需的战略思考。通过创新消费场景、丰富消费供给、优化消费环境，浙江正在将传统消费旺季转化为展示地方文化、推动产业发展、促进区域协调的重要平台。
当宋韵古风邂逅智能科技——当山海特产联通全球好物——这场新春消费盛宴不仅包含着提振经济的现实考量，更含有文化自信的深层表达。在消费已成为经济增长第一驱动力的今天，浙江正以创新实践诠释：真正的消费升级，既是交易额的攀升，更是生活品质与文化认同的双重跃迁。