随着春节临近，冰雪旅游正成为全国各地文化消费的新热点。
与往年单一的冰雪运动项目不同，今年各地纷纷将冰雪元素与地方民俗、非遗文化、特色产业深度融合，形成了更具吸引力的旅游产品组合。
在东北地区，冰雪文化的传统优势得到进一步发挥。
吉林敦化在春节前夕举办的迎新春民俗活动中，将冰雕雪塑、冰雪爬犁等传统冰雪游艺与刀画、松花石雕刻等非遗技艺相融合。
非遗传承人现场展示并带领游客亲身体验，让游客在娱乐中感受文化底蕴，实现了冰雪旅游从单纯游玩向文化体验的升级。
黑龙江七台河市则以马年生肖元素和冠军城市文化为主题，开展了65场特色活动。
这些活动涵盖冰雪嘉年华、秧歌展演、花车巡游、非遗打铁花等多个项目，同时配套开展贺新春文艺演出、公益电影放映、送戏下乡等活动，让优质文化服务直达基层，充分体现了文化惠民的理念。
内蒙古地区则充分挖掘民族文化资源。
正蓝旗推出的2026浑善达克冰雪季系列活动，将冰雪嘉年华、冰雪寻宝等娱乐项目与群众文化那达慕、冬季村晚相结合。
搏克、射箭、骆驼赛事、沙嘎赛马、马术竞技等传统民族体育项目吸引了近2万名市民游客参与，既传承了民族文化，又激活了冬季旅游市场。
南方地区则创新性地将冰雪项目与本地特色资源相结合。
江苏南京打造的"森林大世界雪乐园"总面积超过2万平方米，将滑雪与地热温泉资源相融合。
这种"滑雪+温泉"的组合模式充分满足了游客多元化需求，有效带动了区域消费增长。
数据显示，周边餐饮、住宿等业态营业额同比分别增长45%和38%，充分说明了文化融合对消费拉动的显著效果。
这些创新做法的背后，反映了文旅产业的深层变化。
一方面，游客对旅游体验的需求已从简单的景点打卡向深度文化体验转变。
另一方面，各地正在积极探索如何将传统文化资源转化为现代旅游产品，实现文化保护与产业发展的有机统一。
通过民俗融合、非遗展示、特色活动等多种形式，冰雪旅游不再是单一的季节性产品，而是成为了承载文化、拉动消费、促进就业的重要产业。
雪地里的年味，不只是热闹的节庆场景，更是传统文化在当代生活中的一次集体呈现。
把冰雪资源用好、把民俗非遗传好、把服务保障做细，既能让游客“玩得尽兴、花得明白、走得满意”，也能让更多地方在高质量供给中找到冬季发展的新支点。
春节是一场全民的文化盛会，文旅融合的关键在于以文化立意、以体验落地、以惠民托底，让热度更持久、让年味更醇厚。