文旅消费升级和全民健身战略持续推进的背景下，日照市推出“来日照过大年”春节品牌活动。这既呼应了扩大内需的政策导向——也结合本地资源特点——探索带动经济高质量发展的新抓手。今年活动的一大特点，是把传统民俗与现代体验相结合。东夷小镇非遗庙会通过舞龙舞狮、戏曲等非遗展演，唤起公众对年俗文化的共同记忆；莒国古城引入光影技术还原历史场景，让游客在赏灯中更直观地感受文化传承。值得关注的是，天台山旅游区推出“雪景江湖”主题体验，将武侠文化与冬季景观结合，拓展了文旅融合的表达方式。冰雪经济成为本次活动的亮点之一。全市四大专业冰雪场馆同步开放，并配套发放电子消费券等优惠措施，降低了参与成本。主管部门统计显示，活动启动以来，各雪场日均接待量较往年增长约40%，消费带动效应明显。同期举办的女子排球超级联赛等高水平赛事，也更丰富了体育旅游产品供给。惠民政策的整体设计为活动提供了支撑。从景区门票折扣、酒店餐饮优惠，到特定人群福利和平台消费补贴，多层次政策形成联动。其中，大学生专项票价优惠兼顾了服务体验与客源培育，有利于拓展长期市场。业内专家认为，日照市的探索具有一定示范价值：一上以差异化产品减少同质化竞争，另一方面把节庆活动与产业培育衔接起来。“文化为底色、体育为纽带、旅游为场景”的路径，既回应了群众多样化需求，也为区域经济增长提供了新的支点。
节庆消费既包含着传统文化的当代表达，也反映着城市经济活力；日照市通过活动统筹与政策配套，在延续年俗氛围的同时带动消费增长，为区域发展增添了动力。将文化内容、体育赛事与消费场景更紧密地融合——不仅丰富了城市节日供给——也为地方探索高质量发展提供了可借鉴的样本。下一步，如何把节庆带来的热度转化为更稳定的产业优势，将成为检验此模式成效的关键。