习酒这次春节营销，把模式给变了，主打一个“内容共创”，专门去和消费者贴贴。眼看年关到了，白酒市场都热火朝天，大家都在搞活动。贵州习酒老IP“中国年·喝习酒”这回接着用，搞了个“记录团圆时刻”的新春VLOG活动，想把原来的那种光靠氛围烘托的老路子给打破，转向让大家一起动手做内容。这就是数字化时代白酒品牌的一次小试牛刀嘛。 跟以前那种光靠节日气氛的玩法不一样，习酒今年把“中国年·喝习酒”这个IP的重心放到了用户身上，鼓励大家拍视频记录家里团聚的场面。门槛放得很低，就是为了让大家都能参与进来。中国社会科学院财经战略研究院的专家都说，这种用户自己做的内容最有说服力，也更能打动人心。 这次活动设计了个三步流程：先让用户拍视频，然后在社交平台上带上指定的话题发出去，最后根据点赞评论量来兑换礼物。这样既好玩又有了变现的可能。活动还特意弄了个“君品荟”微信小程序来兑奖，把线上线下的流程给串起来了。中国酒业协会的人也夸这一招挺好，说明传统酒厂在渠道融合和会员运营上有了新进步。 除了网上热闹，习酒还在全国搞了线下送喝的活动。他们在商场、酒楼这些地方布好了点，搞了好多温情的展位。浙江大学传媒与国际文化学院的教授说，线下场景能给线上活动加点实感，两者互相配合就能把声势给推起来。 品牌形象上也有变化，习酒弄了个公仔当“马年福利官”，引导大家拍照发圈。有意思的是它没叫大家别玩手机，反倒是鼓励大家举起手机去记录真实的团圆瞬间。这是一个信号：习酒想从以前只卖酒的角色里跳出来，变成生活方式的倡导者了。专家觉得这说明他们要往情感消费的方向走了。 在消费升级的大背景下，光拼酒好坏和价格高低已经不够看了。现在是看谁能让人有文化认同和情感共鸣。习酒把自己的牌子和团圆、记忆这些热乎乎的词绑在一起，慢慢就有了温度。 总的来说，“中国年·喝习酒”这个新春VLOG活动挺有意思的。它不仅是个节日营销的新花样，更是白酒行业在数字化转型路上的一次积极尝试。通过共创内容、融合场景、连起感情线这些招数，品牌终于找到了跟消费者对话的新路子。至于以后还能怎么玩得更溜，咱们行业还得接着琢磨琢磨才行。