一、春晚成为智能助手的集中展示舞台 马年除夕，国内主要智能助手产品悉数亮相各大春晚。豆包央视春晚送出科技产品和现金红包，并将视频生成模型等技术融入晚会呈现；千问独家冠名东方、浙江、江苏、河南四家卫视春晚；百度成为北京广播电视台春晚的首席智能技术合作伙伴；腾讯元宝特约播映辽宁春晚；蚂蚁阿福在央视晚会完成品牌植入。 春晚作为全年收视规模最大、覆盖人群最广的电视节目，历来是品牌曝光的黄金资源。多家智能助手同台竞技，反映出行业对用户规模扩张的迫切需求，也表明竞争已从技术层面延伸至品牌传播与用户运营。 二、红包攻势规模空前，社交渠道成为重要战场 红包发放是本轮春节攻势的核心手段。百度、元宝、千问三家合计投入45亿元春节红包，除夕当日各方更加码。元宝追加100张万元现金卡，千问连续发放四轮红包雨，蚂蚁阿福向新用户开放支付宝红包领取。 拥有约14亿月活用户的微信平台，依然是各方争夺的核心阵地。尽管元宝红包链接曾遭微信封禁，各厂商仍积极探索微信生态内的用户触达路径。元宝推出"制作拜年朋友圈并发布至微信"的互动玩法，豆包则发放微信红包封面，通过社交裂变扩大传播。 顺福资本创始人李明顺表示，社交能力是智能助手提升用户黏性的重要方向。他指出，春节红包大战难以一招制胜，当前市场仍处于群雄争霸阶段，今年将是各厂商争夺市场门票的关键之年。 三、技术迭代与商业落地并行推进 营销攻势背后，各厂商并未放缓技术更新。除夕当日，阿里云发布新一代开源大模型千问Qwen 3.5-Plus，总参数规模达3970亿，激活参数仅170亿，性能超越前代旗舰模型，接口调用价格每百万Token低至0.8元，成本优势明显。 这表明国内智能助手厂商正在将技术竞争与商业普及同步推进。一上持续压低模型使用成本，加速企业端和个人用户端的渗透；另一上通过春节等重大节点集中释放品牌声量，推动智能助手从科技圈走向大众视野。 四、节日数据亮眼，用户留存仍是核心命题 春节攻势的阶段性成果已有数据呈现。豆包除夕当晚通过央视春晚送出逾10万份礼品和现金红包，智能交互总次数达19亿次；千问春节活动期间超过1.3亿人次完成点餐、购票、订酒店等生活服务，其中近半数订单来自县城用户，显示出向下沉市场渗透的明显趋势。 在苹果应用商店免费应用排行榜上，蚂蚁阿福、元宝、豆包、千问于春节期间依次占据前四席。然而，参照第三方机构月活数据，豆包以逾1.7亿月活领跑行业，其余产品与之仍存在较大差距。节日期间的下载量激增能否转化为稳定的日活留存，是衡量本轮投入实际效益的关键指标。 分析人士指出，智能助手的竞争本质上是场景渗透与习惯养成的长期博弈。红包与流量可以在短期内拉升装机量，但能否在用户日常生活中形成不可替代的使用场景，才是决定市场格局的根本因素。
这场春节营销大战既是行业活力的生动写照，也暴露出同质化竞争的隐忧。当烟花散尽，真正考验企业的将是能否将节日流量转化为日常服务价值。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，那些能持续创新服务场景、提升用户体验的平台，方能在长远发展中赢得主动。