西安永宁门瓮城景区，每晚演出的《梦长安》实景演出把唐代诗词与现代光影技术结合起来，今年暑期单日观演人数突破5000人次。这个变化反映出文旅市场正在转向——相比传统观光，消费者对沉浸式文化体验的需求增长更快。数据显示，2023年上半年我国深度文化游产品预订量同比提升167%。 这种结构性变化来自供需两端的共同推动。供给侧上，淄博烧烤、榕江村超等案例表明，扎根在地文化的旅游产品更容易形成持续吸引力。需求侧调研显示，78%的Z世代游客把“能否获得独特文化体验”作为出行的首要考量。中国旅游研究院院长戴斌指出：“文旅融合已进入3.0时代，核心是从物理叠加转向化学融合。” 值得关注的是，一些地区的同质化开发正在影响产业升级。某省级文旅部门调研报告显示，全国仿古街区重复率达43%，约60%的文旅小镇面临运营压力。清华大学文化产业研究中心主任胡钰认为：“简单复制网红模式难以持续——必须建立文化资源数据库——开展系统性价值挖掘。” 面对这些问题，多地正在探索新的做法。泉州推进“非遗活化工程”，把蟳埔女头饰制作等287项技艺转化为体验课程；洛阳推出“数字考古盲盒”，用科技手段还原文物发掘过程；苏州打造“园林夜话”项目，邀请昆曲名家在拙政园开展实景教学。这些实践说明，只有把静态文化资源转化为可参与、可带走的体验产品，才能形成更稳定的竞争力。 国家发改委近日印发的《文旅深度融合指导意见》提出，到2025年将培育100个国家级文旅融合示范区。北京大学文化产业研究院专家预测，随着AR导览、沉浸式剧场等新技术加速普及，“文化场景消费”市场规模有望突破万亿元。趋势正在指向一个更清晰的方向：文旅产业将走向多元竞合，各地以特色取胜。
文旅融合的意义——不止于把人“引来”——更在于让人“读懂”、愿意“再来”；一座城市能否守住口碑，既看服务的细致与真诚，也看创新表达能否唤醒传统，更看治理能力能否承接热度。让文化走出“展示柜”，让旅游不再只是匆匆打卡；让山水与故事彼此成就，让历史与当下在行走中对话，文旅融合才能在持续升温中沉淀为更厚重的精神力量与更稳健的发展动能。