快过年了，湖北搞了个大事儿，打算把春运坐高铁来的客人都给圈到这儿旅游，顺便拉动消费。2月3日，湖北省文化和旅游厅、湖北省财政厅和中国铁路武汉局集团有限公司联手，把“票游湖北”这个活动给推出来了。这是把交通跟文旅产业绑一块儿的一次大动作，也是落实扩大内需政策的具体表现。这次活动把“精准”和“普惠”给结合得特别好，不再搞那种大家都不咋感兴趣的单一促销。它用旅客的电子客票和在湖北消费的小票当凭据，搞了个“引流—验证—激励—消费”的闭环。活动一共有三部分内容：第一部分是“抽大礼包”，凡是坐火车来湖北的外地朋友，都能参与抽奖。奖品特别丰富，有黄鹤楼、武当山、三峡、恩施大峡谷等30多家核心景区的套票，还有全省200多家高星级酒店的住宿权、租车优惠甚至汽车使用权、买房的代金券。重点是中奖率是100%，几乎人人有份。这大大提升了大家的积极性。第二部分是“享普惠权益”，只要你是坐火车到了湖北或者在省内消费了的人，上传凭证就能免费领一个“特惠权益包”。这东西是30多家重点文旅企业一起凑的，里面有景区门票、酒店住宿、餐饮购物的专属折扣。这样就能帮游客省不少钱，让他们待更久。第三部分是“抢秒杀福利”，每天固定时间会有湖北的非遗产品、文创商品和地方特色食品上线搞限量特惠。这就把文旅消费从单纯的“游山玩水”，扩展到了文化体验和实物购买上面。参加这次活动的人可真不少。近200家有名的景区、主题乐园和星级饭店，还有周边200家剧院、文创店、夜游和滑雪场都加入进来了。大家凑在一块儿就形成了吃、住、行、游、购、娱一条龙的消费联盟。政府牵头、铁路搭台子、商家出力的这种模式挺好的，把分散的资源都整合起来了。大家都说这次活动挺有意义。首先它抓住了春运人多的机会，把流动人口变成了游客；其次是政府给钱支持、企业也让利，直接让老百姓受益；再就是促销的范围不局限在景点上，而是整个产业链条都有覆盖。这样不仅能给热门景点减负，还能带火一些平时不太有人去的地方和新的文旅项目。从长远看，这是湖北在后疫情时期提升旅游体验的又一个好办法。大家在“湖北有礼 HB GIFTS”这个微信小程序上操作特别方便，这就是智慧文旅的方向。他们还把东风岚图追光L汽车使用权这种本土产品放进去当奖品，这说明他们不光想发展旅游，还想让更多产业都参与进来。“票游湖北”用高铁当动脉、惠民当核心，可不是简单发个优惠券那么简单。它其实是在探索一种“交通先搞起来、文旅跟上去、产业联动”的新模式。希望能借着龙年新春这股热闹劲儿，把老百姓的热情给点燃起来，给湖北的文旅市场注满活力。以后别的地方也能参考一下这个“湖北方案”。关键是看能不能一直优化旅游环境，让大家既觉得出行快又觉得玩得值。