问题：如何让千年闽都“被看见”、让文化资源转化为城市竞争力 文旅消费持续升温、城市形象竞争愈发激烈的背景下，许多历史文化名城面临共同课题：文化资源丰厚，但公众认知与传播声量未必匹配；线下体验优势明显，但如何跨越地域限制触达全国乃至海外受众，仍需新的传播方式与内容表达；此次“看世界·城市行”走进福州鼓楼，通过直播镜头把城市空间、历史文脉与当代生活连接起来，提供了观察城市传播新路径的样本。 原因：政务引导与市场化内容生产协同，推动“文化叙事”转为“可感知体验” 一上，活动网信部门指导下组织实施，强调正向价值与内容安全，确保城市传播方向清晰、表达规范。另一上，市场化平台以用户需求为导向，擅长用通俗语言、场景化叙事和实时互动提升触达效率，使文化不再停留于“知识介绍”，而变成可沉浸、可参与的体验。 从行程设置看，鼓楼区的几个点位意义在于典型意义：福州西湖始建于西晋，历经千余年沿革，古典园林格局保存较为完整，呈现“闹市中的静气”；福建博物院依托丰富馆藏与考古研究成果，提供系统化的历史脉络与实物叙事；三坊七巷作为国家5A级旅游景区，以街巷格局与明清建筑遗存承载城市记忆，同时更新中形成多元业态，展示“古厝新生”的现实路径。以点带面、以景入史，增强了传播的画面感与信息密度。 影响：提升城市吸引力与治理传播能力，带动文旅消费与公共认同 直播活动的直接效果是扩大城市曝光度与社会讨论度，使更多受众通过屏幕认识福州、走近鼓楼。更深层在于，它强化了城市叙事的主体性与一致性：从历史文化到当代生活，从公共空间到文化机构，从“看风景”到“读城市”，形成相对完整的传播链条。 值得关注的是，鼓楼区官方传播平台“家在鼓楼”长期深耕内容生产，在对外展示与对内凝聚上发挥了桥梁作用。据介绍，该平台年阅读量约1亿次，连续35个月位居福建微信县域榜首，连续三年蝉联全省县域总冠军，并获评“创四优”优秀账号；视频号方面，2025年以来制作融媒作品220余条，其中近百条播放量破百万，有关内容还在福建海外账号平台刊登，并获得多项国家级、省级奖项。传播效果与内容质量的积累，为城市活动“接得住流量、转得成口碑”提供了基础支撑。 对策：以内容为核心、以治理为保障、以转化为目标，形成可持续传播机制 ——坚持价值引领与专业把关。城市传播既要“好看”，更要“可信”“可核验”。应完善选题策划、事实核查、版权合规与评论引导机制，避免碎片化传播对城市形象造成误读。 ——强化场景化表达与产品化运营。围绕西湖园林、博物馆展陈、街巷生活等优势资源，打造可复用的传播产品，如“城市一小时”“一条巷子读懂一座城”等系列内容，形成稳定栏目与品牌记忆。 ——推动“文旅传播”与“公共服务”联动。将直播流量与出行服务、导览线路、票务信息、公共交通提示、文明旅游倡议等结合，提高转化效率与体验满意度，推动“线上种草—线下到访—口碑再传播”的闭环。 ——加强对外传播能力建设。结合海外传播平台的内容需求，提升多语种、跨文化表达水平，用更具国际可读性的方式讲述“闽都故事”，把地方文化优势转化为对外交流资源。 前景：从一次活动到长期品牌，让“城市流量”沉淀为“发展增量” 城市传播正从“信息发布”迈向“体验传播”，从“单点爆款”转向“体系化输出”。福州鼓楼以厚重文脉和可游可居的城市气质为底色，叠加融媒体内容生产能力与规范化传播机制，有望深入打造具有辨识度的城市文化名片。未来，若能持续推进历史街区保护与业态更新并重、文化机构开放共享与公共服务提升并行，鼓楼的文化资源将更高质量地转化为文旅吸引力、消费带动力与城市软实力。
城市的魅力不仅在于古迹，更在于将历史融入当代生活。用新传播手段让文化走近公众是能力；在流量中坚守文化底线、提升治理水平是定力。让千年文脉生生不息，既要“讲好故事”，更要“做实城市”。