春节临近，如何在传承年俗、丰富供给的同时，激发城市消费活力、提升文旅吸引力，成为不少地方推进节日经济的重要课题。
2月4日晚，潜江市在立春之夜启动2026年跨年消费季暨潜江灯会，以“看得见的年味”和“可触达的优惠”联动发力，推动文化场景向消费场景转化。
从现场呈现看，本次灯会以80组非遗特色花灯为主轴，沿华月路铺展成连续灯带，构成可步行、可沉浸的夜间游览空间。
花灯主题在传统年俗表达之外，注重与地方文化符号的融合：既有马年元素的喜庆表达，也融入龙虾文化的鲜明辨识度、油田文化的城市记忆以及红色文化的精神内核，使“观灯”不止于视觉体验，更成为一次城市形象的集中展示。
与此同时，非遗市集、民俗巡游等配套活动嵌入其中，增强互动性与停留时长，形成“游—逛—购—赏”一体化节日消费链条。
之所以在新春节点强调“文旅+消费”联动，原因在于节日消费正在从单一购物转向体验式、场景化、家庭化。
灯会等夜间活动具备覆盖面广、参与门槛低、传播性强的特点，既能满足市民就近休闲，也能吸引周边游客短途出行。
更重要的是，以非遗花灯为核心的文化供给，有助于将节日情绪转化为实际消费意愿，在“人气”与“财气”之间建立更稳定的通道。
活动的溢出效应还体现在城市文旅供给的系统化安排上。
据了解，本次灯会展期将贯穿春节与元宵两大节点，延长消费周期、分散客流峰值、提升复游率。
2月11日晚将举办潜江市2026年春节联欢晚会，增强城市节庆氛围与公共文化供给。
与此同时，从1月至3月，全市23个区镇街道将陆续开展第三届百村“村晚”活动，组织群众登台演出、讲述身边生活，把基层文化活力带到更大舞台。
这种从城市主会场延伸到乡村分会场的布局，既丰富节日内容，也有助于带动乡村消费、促进城乡要素流动。
在文旅场景方面，潜江同步推出多点开花的节日产品供给。
龙湾国家考古遗址公园、曹禺文化旅游区、市博物馆、市图书馆等主要景区景点与文博场馆完善活动安排，形成从夜游观灯到日间研学、从文化展陈到亲子体验的多层次选择。
通过“街区灯会+场馆活动+乡村演出”的组合，城市节日期间的停留内容更充实，能够提升游客停留时间与综合消费水平。
促消费政策同样是本次消费季的重要支撑。
为让群众“愿消费、敢消费、能消费”，潜江提出对消费品以旧换新进行加力扩围，陆续投放上万张补贴券，覆盖家电、数码等热门品类，既回应居民改善型需求，也有利于推动相关产业链的增量释放。
商圈与镇街层面，年货节、非遗大集等活动陆续启幕，特色农产品直达市场，非遗小吃、亲子手作、舞龙舞狮等互动项目增强烟火气。
政策工具与节庆场景相互叠加，有助于把“节日热度”转化为“消费增量”。
从影响看，这一轮以花灯为引、以活动为媒、以政策为托的组合拳，至少带来三方面积极变化：其一，提升夜间经济活跃度，形成可持续的城市夜游新地标；其二，推动非遗与地方文化更贴近当代生活，增强群众参与感与文化认同；其三，借助补贴政策和节庆供给，促进家电数码等大宗消费和文旅服务消费同步增长，为一季度经济运行注入动力。
面向后续工作，要让节日经济更长久地“热起来”，关键在于把短期活动沉淀为长期机制：一方面，持续完善交通疏导、安全保障、公共服务与志愿服务，提高高峰期承载能力与游客满意度；另一方面，推动非遗市集、文博场馆与商业街区形成常态联动，打造可复制的夜游线路与主题产品。
同时，可进一步引导市场主体参与，通过品牌赞助、文创开发、联名产品等方式增强活动自我造血能力，减少对一次性投入的依赖。
展望下一步，随着节庆活动持续推进、文旅供给不断丰富、促消费政策逐步落地，潜江新春消费热度有望从“看灯一夜红”走向“文旅一季旺”。
当城市文化被更好地表达、被更多人看见，地方特色产业与服务业也将获得更广阔的增长空间。
春节是中华文化最重要的节日，也是消费市场最活跃的时期。
潜江市以灯会为载体、以消费为纽带、以文化为灵魂，将传统节日的文化内涵与现代消费的经济活力有机结合，既传承了中华优秀传统文化，又适应了新时代消费升级的需要。
这种文化与消费相融合、传统与现代相统一的发展模式，为其他地区提供了有益借鉴，也预示着在新的一年里，潜江将以更加开放的姿态、更加创新的举措，推动文化事业和消费经济的高质量发展。