微博在3月18日公布了2025年的财务报告，净利润达32.24亿元，比上年同期增长了49%。这一年里，微博的总收入达到了17.6亿美元，约合125.76亿元。其中，广告收入贡献了15亿美元，约合107.42亿元。 四季度的收入是4.733亿美元，约合人民币33.37亿元。广告收入占比最大，达到了4.038亿美元，约合28.45亿元。四季度调整后运营利润1.004亿美元。归属于股东的净利润则是4.49亿美元。 用户数量方面，四季度末月活跃用户数是5.67亿，日活跃用户数是2.52亿。公司在2025年以提升用户价值为核心。把巩固在热点与文娱内容生态上的优势作为重点工作，同时依赖大模型来建设推荐和搜索体系。 到了2025年7月下旬，微博完成了首页架构切换。现在首页是以推荐流为主了。这个变化让视频业务突破了关注关系的限制。下半年重点是提升视频推荐效率还有优化视频内容质量。结果显示，下半年视频播放量和人均播放时长都有显著增长。春节期间，因为Seedance类AI视频工具普及了，金橙V博主的原创视频数量增长了40%以上。 搜索方面四季度延续三季度方向。提升搜索精准性还有优化体验都取得了不错成绩。12月时智搜MAU突破了8000万，DAU和检索量环比提升双位数。 商业化方面微博推动内容营销心智渗透全行业。四季度电商、本地生活、汽车行业广告收入都有增长。AI大模型发布后，微博成了AI厂商首选平台。近期阿里通义千问、字节跳动豆包等话题讨论量提升近50%。 未来微博以用户价值为核心聚焦体验与长期留存增长。视频业务是26年核心战略之一。内容生态方面围绕热点、社交、搜索三大业务进行提升还有完善IP营销服务体系还有明星产品矩阵。 这种在内容生态健康度与核心竞争力方面的努力将帮助微博在2026年取得更好成绩。随着品牌客户更愿意在明星营销上投入资金时微博也会调整策略来提升竞争力并且通过AI技术提升效果广告精准度还有用户体验。 进入2026年之后，微博继续关注用户体验和长期留存增长原则来提升平台生态健康度与长期竞争力。坚持流量运营效率与质量并重原则也是2026年重要工作目标之一。