一月中旬，瑞士高端户外品牌猛犸象的所有权变更消息引发全球投资界关注。
据外媒报道，现任所有者Jacobs Capital正启动该品牌的出售流程，目标估值超过5亿欧元，折合人民币约40.70亿元。
交易目前处于初步洽谈阶段，安踏集团、国际体育用品巨头及多家私募股权公司均表达了浓厚兴趣。
这是猛犸象近五年来第二次面临所有权变更。
2021年，Telemos Capital以约2.18亿瑞士法郎的价格从瑞士工业集团Conzzeta手中收购了该品牌。
如今Jacobs Capital的售价相比当年买入价格已翻倍有余，这一价格跳跃充分反映了品牌价值的显著提升。
业内人士指出，若交易达成，将成为近年来户外领域最具分量的并购案例之一。
猛犸象成立于1862年，源自瑞士小镇塞昂，初期以制造登山绳索起步，逐步发展成为全球知名的高端户外运动品牌。
其产品线涵盖户外服装、鞋履、登山器械及安全设备等多个领域。
醒目的红色象头标志已成为安全与严谨的象征，在国际户外市场与始祖鸟、攀山鼠并称"户外品牌三大神兽"。
然而，猛犸象进入中国市场的初期并非一帆风顺。
2013年正式入华后，品牌长期面临"水土不服"的困境。
早期定位过于专业导致认知度有限，运营管理团队频繁变动，实体店关闭后电商运营滞后，品牌形象与销售均遭遇挑战，发展速度远被老对手始祖鸟甩在身后。
转机出现在2021年战略重组之后。
近三年来，猛犸象在中国市场的表现实现了质的飞跃。
数据显示，2023年中国区销售额同比增长85%，2024年增幅进一步攀升至97%，增速领跑高端户外赛道。
品牌方透露，2025年生意增幅仍超过80%。
这条陡峭的增长曲线成为吸引资本的重要因素。
在渠道布局上，猛犸象彻底改变了过去专业户外店的单一模式，开始高调进驻北京SKP、上海嘉里中心、成都太古里、深圳万象城等顶级商圈。
2025年新开门店数突破25家，接近其目前门店总数的三分之一，扩张步伐明显加快。
品牌营销策略也更贴近中国市场特色。
2025年4月，猛犸象官宣中国内地男演员张若昀为品牌全球代言人，在宣传片中展示其明星单品Ultimate VII软壳。
这款产品系列自2000年推出以来已历经7代革新，成为猛犸象的标志性产品，也使其获得"软壳鼻祖"的美誉。
从Jacobs Capital的角度看，此时寻求出售无疑是最佳的"收割期"。
中国市场贡献的漂亮增长曲线使猛犸象的财务报表极具吸引力，为出售方争取高估值提供了有力支撑。
猛犸象出售消息的背后，反映出中国户外运动市场的蓬勃发展。
随着中产阶级消费能力的提升和健康生活方式的普及，户外运动正从专业小众活动转变为大众生活方式。
这一市场变化为国际高端户外品牌创造了巨大机遇。
除猛犸象外，其他国际户外品牌也在加速布局中国市场。
攀山鼠品牌与三夫户外的合作便是典型案例。
2023年8月，三夫户外宣布旗下全资子公司北京旅行鼠将以增资入股方式与攀山鼠品牌瑞典公司Klättermusen AB成立合资公司，进行深度绑定合作。
这表明国际户外品牌正在通过多种方式加强对中国市场的控制力。
安踏集团作为中国体育用品龙头企业，若成功收购猛犸象，将进一步完善其高端户外品牌矩阵。
这不仅能够帮助安踏拓展高端市场份额，也能够借助猛犸象在国际市场的品牌影响力，实现国内外市场的协同发展。
这场跨国并购拉锯战背后，是中国消费升级与全球产业格局重构的双向奔赴。
无论最终花落谁家，猛犸象的资本故事都揭示了一个确定性趋势——在绿水青山转化为金山银山的过程中，兼具技术底蕴与品牌溢价能力的户外企业，正迎来前所未有的发展机遇。
如何将国际品牌的基因优势与中国市场的澎湃动能有机结合，将成为所有参与者需要解答的时代命题。