新春佳节临近，浙江省以若干消费促进活动为抓手，深入释放扩大内需的政策效应。25日下午，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季启动仪式在杭州举行。省委副书记、省长刘捷与胡伟、姚高员、章登峰等省市领导共同启动活动，标志着全省新春消费季正式开启。 本次新春消费季由省商务厅会同省级有关部门组织开展，规模和覆盖面均创历年新高。据介绍，活动计划在一季度内在全省举办促消费活动超过1700场，形成全省联动、市县同步推进的消费热潮。其中，全省主场活动于1月23日至27日在杭州市吴山广场举办，集中展示浙江消费的新业态、新模式、新场景。 展销板块突出传统与创新相结合。活动展区设置城市年礼、山海共富、潮年新物、味美浙江、康养疗愈、进口优品、童宠乐园、繁花吉市八大板块，既保留年俗文化元素，也融入国潮年货、数智消费等新趋势，呈现一场兼具文化体验与消费活力的新春消费活动。 启动仪式后，刘捷一行前往展区巡馆，了解各板块运行情况。在潮年新物板块，刘捷察看产品展示，并与企业负责人交流，鼓励经营主体持续提升产品与服务品质，更好满足群众多样化、品质化消费需求。在城市年礼板块，刘捷重点查看上城区以旧换新和城市年礼展位，要求持续迭代完善促消费政策举措。 刘捷强调，要全力承接落实消费品以旧换新等国家政策，坚持惠民生与促消费相结合、投资于物与投资于人相结合，强化政策集成联动，以更大力度释放扩消费、稳经济的政策效应。此表述反映了浙江在新发展阶段对以消费带动经济增长的重视。 在巡馆过程中，刘捷进一步阐述消费对经济发展的意义。他指出，消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，是拉动经济增长的重要引擎。新春将至，要把新春消费季活动办实办好，深入实施提振消费专项行动，优化消费供给，激发消费市场潜力。 为适应消费升级的新趋势，浙江省提出要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费形态。同时，加快培育文旅、餐饮、康养、体育等服务消费新增长点，推动商品消费向精品化、国潮化、时尚化方向发展。有关举措既回应了消费需求的新变化，也为产业发展提供了明确方向。 省商务厅在启动仪式上发布新春促消费系列举措，现场还开展了年货年礼集中推介、消费新业态新模式新场景推广等活动。姚高员在启动仪式上致辞，指出新春消费季对促进经济增长、满足群众美好生活需要具有重要作用。
扩大消费既需要节日的热度，也离不开稳定、可持续的制度供给。把新春消费季办成群众愿意来、企业敢投入、市场有回响的品牌活动，关键在于以消费者获得感为标准，以供给升级为抓手，以政策协同为支撑。持续聚人气、强信心、带动产业链协同发力，才能把节日消费的“烟火气”转化为经济发展的“持久力”。