2026年元旦假期，全国文旅消费市场迎来新年“开门红”。国家电影专资办数据显示，元旦档电影票房收入达7.39亿元，为全年消费回暖带来支撑。其中，由古天乐、林峯等主演的电影《寻秦记》表现亮眼：票房突破亿元，同时带火核心取景地贵州都匀秦汉影视城，显示出“影视内容带动文旅消费”的融合路径。 当前，文旅产业面临从“流量”向“留量”转变的现实课题。许多传统景区仍以门票为主要收入来源，游客停留时间短、二次消费不足。秦汉影视城的实践说明，优质影视内容具备“情感引流”的能力。影视城多年来承接《大秦赋》《陈情令》等作品拍摄，沉淀了较为丰富的文化IP资源。《寻秦记》上映时，跨越二十余年的“回忆杀”叠加新观影体验，带动粉丝线下打卡热情，让“为一部剧，赴一座城”从口号变成实际出行与消费。 为承接客流增长，秦汉影视城推出系列沉浸式体验项目。元旦期间，影视城以“梦回秦汉”新春嘉年华等主题活动为载体，设置古装角色扮演、场景互动打卡、非遗手作体验等项目，推动游客从“看景”转向“入戏”。当游客换上古装，熟悉的影视场景中参与剧情互动，代入感与体验感随之提升。更深的参与度不仅拉长停留时间，也更容易带动餐饮、住宿、服装租赁、文创等二次消费，使消费结构从“门票单一收入”扩展为多业态联动的综合消费。 从产业链角度看，“电影+文旅”模式具备较强的带动效应。热门影视作品可以连接线上情感共鸣与线下实体体验，形成从内容生产、传播扩散到目的地消费的闭环。秦汉影视城的热度也带动了都匀当地景区和周边服务业增长，为地方经济提供了兼具短期拉动与长期培育价值的新动能，也为破解部分文旅项目增长乏力提供了思路。 展望未来，文旅产业要实现从“网红”到“长红”的转变，需要在三个上持续发力。首先，重视优质文化内容的创作与引入，以影视IP等高质量内容吸引客源。其次，强化体验创新，提升参与度与沉浸感，延长消费链条。再次，完善配套服务体系，提升游客在吃、住、行、游、购、娱各环节的体验与便利度。秦汉影视城的案例表明，此路径具备可操作性，也更有利于形成稳定的消费回流。
假日数据带来信心，也是一种提醒。把一部影片的热映转化为一座城市的吸引力，关键不在“追热点”，而在“建体系”：用优质内容吸引人，用可靠服务留住人，用持续迭代的产品延伸消费。只有把短期热度沉淀为长期口碑，把一次出行转化为多次复游，文旅消费的“开门红”才能持续转化为全年“稳增长”的动力。