儿童保健品市场的繁荣背后隐藏着诸多乱象。
记者调查发现，从线上电商平台到线下母婴店，各类营养品充斥市场，其中不乏以虚假宣传、夸大功效为手段的产品。
天津消费者范女士花费1038元购买的"节节升成长片"，以"诺贝尔产品科技成分"和"16种关键成长因子"为噱头吸引家长，声称能助力孩子成长、提高免疫力，但实际营养素含量远低于同类产品。
类似投诉在人民网"人民投诉"平台上频繁出现，反映出市场监管的薄弱环节。
虚假宣传问题尤为突出。
一款名为"养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果"的产品，执行的实际上是糖果类食品安全国家标准，属于普通食品范畴，却虚假宣称具有"防蓝光""改善记忆"等保健功效。
更令人担忧的是，部分产品的成分含量不适用于儿童。
江苏苏州消费者宋女士购买的"甘氨酸镁胶囊"，给孩子服用后被医生提示其部分成分超过儿童每日所需剂量数百倍，幸好未造成严重后果。
湖南长沙市质监局查处的"赖氨酸乳碳高钙"产品，详情页以"儿童增高"为核心宣传，实际标签却注明"仅适用于运动人员营养补充"，生产商确认该产品不适用于婴幼儿及三岁以上儿童。
价格虚高现象普遍存在。
保健品行业从业人士唐先生介绍，儿童保健品的平均客单价高于成人保健品，部分厂商采用"线上品、线下品"的包装区隔策略，线上品的品规低于线下品，实质是变相提价。
家长为了孩子健康成长不惜成本，甚至存在"越贵效果越好"的消费误区，这种心理被商家充分利用。
陕西西安消费者王女士因孩子鼻炎咨询社交平台营养师账号，被诱导花费8800元进行检测，随后又被推销购入10800元的产品，服用后反而出现便秘，商家拒绝退款，最终通过投诉渠道才获得赔偿。
问题的根源在于多个方面的因素交织。
首先，家长的焦虑心理被商家利用。
中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会专家委员刘遂谦指出，不少家长因担心孩子"输在起跑线"或害怕孩子因身高、体质受歧视，容易被夸大宣传打动。
其次，保健品与营养品需长期规范使用才可能显现效果，商家与消费者之间存在严重的"信息差"，导致消费者维权困难。
再次，线上销售监管不到位，商家打"擦边球"现象普遍，使用夸张手段宣传，给普通食品标注虚假功效。
监管层面的缺陷是问题的关键所在。
市场监管总局等部门发布的保健食品合法保健功能目录中，仅限定为25项功能，"促进生长发育"等常见宣传功能并不在其中。
线下产品的规范相对较好，对药品和保健食品有专门区分，但线上销售由于监管不到位，大量违规产品得以流通。
这种监管差异为不法商家提供了可乘之机。
面对市场乱象，专家给出了明确的建议。
刘遂谦强调，家长在购买儿童保健品时需关注"蓝帽子"保健食品标识，相关信息可在国家市场监督管理总局网站查询，这类产品的功效宣称和成分含量符合国家标准，安全性更有保障。
判断孩子是否需要保健品补充，应通过身高体重头围曲线变化趋势，结合定期儿童保健和年度体检结果进行科学评估。
如孩子确需补充维生素、微量元素等，必须严格听从儿科专科医生指导，不要盲目随意补充各类保健品。
家长应理性看待儿童成长，做好饮食和运动表率，带动孩子养成健康习惯。
从长远看，解决儿童营养品市场乱象需要多管齐下。
一方面，监管部门应加强线上销售监管力度，建立更加严格的准入和审查机制，对虚假宣传、夸大功效的行为进行严厉处罚。
另一方面，行业协会应制定更加规范的行业标准，引导企业诚信经营。
同时，消费者教育也不可或缺，通过提升家长的科学素养和消费意识，形成理性消费的社会风尚。
儿童成长没有“捷径配方”，更容不得“神效”话术裹挟。
让每一笔健康消费回到科学依据，让每一种产品回到标准约束，才能减少焦虑型购买与盲目补充，守住儿童用食用补的安全底线。
对家庭而言，理性与常识是最好的“免疫力”；对行业与监管而言，透明与严管是最有效的“强心剂”。
在多方共治中，把市场热度转化为质量提升，才能让孩子的健康成长更踏实、更可期。