冬季冰雪旅游产业快速发展，张家口作为京津冀地区的冰雪运动目的地，吸引了众多游客。但市场繁荣的同时，虚假广告、违规宣传等问题也随之出现，扰乱了市场秩序。张家口市市场监管局日前对崇礼区冰雪旅游市场广告启动了专项整治。 此次检查覆盖面广、针对性强。执法人员对雪场及周边的户外广告、店堂广告、印刷品广告等进行了全面检查，重点审查广告内容是否真实准确、是否存在夸大宣传。针对冰雪运动中常见的医疗服务广告，执法人员逐一查验《医疗广告审查证明》，严格审查是否超出核准范围、是否宣传治愈率等法律禁止的内容。 医疗广告监管是此次检查的重点。冰雪运动中游客受伤时有发生，一些医疗机构利用这个需求，通过虚假宣传、夸大疗效吸引患者。这类违法广告不仅扰乱市场秩序，更直接损害消费者的知情权和选择权，甚至可能误导患者延误治疗。通过专项检查，市场监管部门有效规范了医疗广告发布秩序，切实保护了消费者权益。 在执法过程中，执法人员坚持执法与服务相结合。对发现的问题，不仅进行处罚，更向经营主体深入讲解《广告法》《医疗广告管理办法》等法律要求，帮助他们理解规范广告发布的重要意义。通过引导和告诫，使经营主体认识到规范广告发布既是法律义务，也是维护自身信誉、实现长远发展的必要条件。 这一做法反映了市场监管部门从严执法与优化营商环境的统一。规范广告秩序既保护消费者权益，也为诚信守法的经营主体创造公平竞争的市场环境，促进冰雪旅游产业健康发展。随着冬奥会效应持续释放，冰雪旅游市场前景广阔，但必须建立在诚信守法、规范有序的基础之上。
从赛事场馆到民生经济的转型中，冬奥遗产的可持续利用考验着城市治理能力；张家口此次专项整治既守住消费者权益底线，也传递出规范与发展并重的信号。当每一块滑雪场的指示牌、每一份医疗广告都经得起法律检验，"冷资源"才能真正转化为"热经济"，走得更稳更远。