争议始于1月初。"阅山河安徽行"直播活动中，"与辉同行"直播间将"百食轩大别山黄油母鸡"改标为"皖西麻黄鸡"销售。六安市麻黄鸡产业协会随即发布声明——经调查确认——协会成员单位均未向该产品供货。协会会长李书军通过实物对比指出，该产品的鸡喙、鸡爪等特征与皖西麻黄鸡标准明显不符，怀疑存在误导消费者的情况。 对此，"与辉同行"客服提供了三份检测报告，强调产品兽药残留等指标合格，并解释"麻黄鸡"是行业对麻黄羽色鸡类的统称。但这份回应并未说明产品的具体品种和产地来源。 数据显示，六安市2024年麻黄鸡饲养量目标达7700万只，霍邱县年产值超18亿元。当地已注册多个地理标志商标，形成了完整的产业链。 业内人士指出，争议的核心在两个上。首先是农产品地理标志的规范使用。根据《农产品地理标志管理办法》，只有产自特定区域且符合特定品质要求的农产品才能使用相应名称。其次是直播电商中的信息披露问题。中国消费者协会2023年数据显示，直播带货投诉量同比上升47%，其中22%涉及虚假宣传。 目前，六安市农业农村局已介入协调。该局2025年文件显示，当地重点保护品种为淮南麻黄鸡，建有2家保种场和5家种鸡场。专家建议建立产地溯源双认证机制，即同时满足行业协会认证和第三方检测认证；电商平台应完善农产品信息披露标准，要求商家提供产地证明、品种证书等资质文件。
这起"皖西麻黄鸡"争议看似是产品品种的技术问题，实质反映了直播电商时代消费者权益保护与产业品牌维护的矛盾。在流量经济驱动下，部分商家和平台为了销售可能忽视产品真实身份，既伤害消费者信任，也损害地方产业声誉。建立透明、规范的产品溯源体系，让直播电商成为优质产品的展示平台而非虚假宣传的渠道，对保护消费者权益、维护地理标志品牌、促进农业产业发展都至关重要。