寒假与春节假期的叠加效应正推动旅游市场迎来新的增长高峰。随着全国高校陆续进入寒假，学生出行量快速增长，春节旅行预订全面启动。旅游平台数据显示，本周至下周将迎来三波客流小高峰。特别是2026年春节法定假期长达9天，这个政策优势显著激发了全社会的出行热情。 从预订数据看，市场热度充分释放。截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比增长70%，增幅明显高于往年同期。这一增长既反映了假期时间延长的直接拉动，也说明了居民对高质量休闲度假的持续追求。 出游目的地呈现多元化特征。冰雪旅游热地哈尔滨继续保持热度，北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市依然是主流选择。同时，福州、汕头、昆明、大理等以"慢生活"著称的温暖城市集中出圈，成为过年休闲的新选择。这种变化反映出游客需求的升级，从单纯的景点打卡向体验式、沉浸式旅游转变。 亲子家庭成为春节出游的重要驱动力。春节出游订单中亲子游占比超过30%，30至50岁中青年群体机票预订占比达45%，18岁以下儿童及青少年票量占比达23%。这一结构决定了旅游产品和服务的发展方向，家庭式、多代同游的需求日益凸显。 文化体验类城市成为春节新宠，非遗旅游热度持续攀升。安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的城市，寒假春节期间酒店预订量同比大幅增长。其中黄山增长1.7倍，景德镇、泉州实现翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%。这表明游客对特点是文化厚度与体验深度的目的地的认可度不断提高。 景区门票预订上，13至18岁中学生群体预订量同比增长超过11倍，增速领跑各年龄段。主题乐园和博物馆成为最受欢迎的两大品类。上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼等主题乐园人气居高不下，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、中国科学技术馆等文化场馆则成为"玩中学"的热门选择。中式主题乐园热度从元旦延续至春节，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城增长6倍。 国际游客来华体验"中国年"的热情明显提升。春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超20%。上海、北京、广州、深圳、成都等城市位列热门入境目的地前茅。值得关注的是，琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯、阿勒泰、泸州、海拉尔、徐州、万州、连云港、安庆等特色小城也将迎来外国游客。从入境游增幅看，兰州、呼和浩特表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的游客增幅都超过了4倍。 客源地方面，韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚等国游客数量居前，远距离客源增长尤为显著。阿根廷游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长。这一趋势表明，中国春节文化的国际吸引力不断增强，正在成为展示中华文化、促进文化交流的重要平台。 民宿市场呈现鲜明的"一北一南"特征。向北赏冰雪、向南避寒度假成为主流选择。哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳、成都、延边、厦门、昆明和广州位列民宿预订最热门城市前十。亲子家庭是寒假民宿消费主力军，30至45岁群体民宿预订量占比超过44%，其中超八成订单有儿童同行。 家庭出行、多代同游的增多，带动空间更大、私密性更强的房型需求上升。独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床等多居室房型预订量分别增长84%和72%。旅居市场明显升温，寒假期间连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，平均入住天数超过12天，平均提前预订天数达60天，呈现计划性强、停留时间长。三亚、西双版纳、北海、陵水、大理、昆明等地成为最受欢迎的旅居目的地。
春节旅游市场的结构性变化，既是观察中国消费活力的窗口，也是检验文旅产业转型的标尺；当冰雪经济与暖冬度假齐头并进，当非遗传承与现代体验深度融合，这场年度最大规模的人口流动正书写着新时代的消费故事。如何将短期流量转化为长期留量，将成为行业高质量发展的关键课题。