中国的农夫山泉把这次的生肖水搞限量了，原本就是为了收藏，结果大伙都去抢，品牌方说坚决只送不卖。最近他们推出了马年典藏版的玻璃瓶装水，从2016年开始到现在已经推出十二年了。这套产品主要设计思路就是每年一个生肖，玻璃瓶装着长白山莫涯泉的水。现在有些二手交易平台上，全套十一款的价格已经涨到1680元以上，引发大家热议。 有人把它当收藏觉得有文化价值，毕竟民俗和品牌记忆都在里面；还有人觉得炒作太离谱，居然还有空瓶交易和过期的问题。有个卖家说从2016年就开始集这套了，早期产品很少，每年也就10万到20万套这样出来，要想凑齐难度越来越大。 官方回应说生肖水就是和消费者搞情感互动的工具，坚持不做买卖这回事。设计用了三年时间想通过传统符号传递祝福和感恩。买东西可以去线上小程序抽奖或者满赠活动拿。 专家说这种玩法既能强化品牌认同感，又因为产品稀缺催生了二手市场需求。从大环境看，吃的喝的经常出个“生肖限定”，二手价格涨不涨主要看情感、时间长不长还有成套不全不。不过这种东西挂牌价虚高、能不能卖掉也不一定。 农夫山泉业绩挺稳当。2025年上半年财报显示营收256.22亿元，同比涨15.6%；净利润76.22亿元，涨了22.1%。茶饮料卖得好还有包装水回暖一起推着往前走。福布斯富豪榜显示创始人钟睒睒连续五年排第一。 这次生肖水反响大是因为大家越来越看重东西背后的收藏属性和情感价值。品牌方想用文化符号打动人心提升忠诚度的时候，得防着投机分子把事情搞砸了。怎么在做生意和传播文化之间找平衡、弄出个健康理性的市场环境是大家一起要面对的事。买东西的时候得关心产品本身的内涵和情感，别光盯着它能卖多少钱就行。