问题——区域公用品牌如何以“质量信任”带动消费与产业升级，是地方品牌建设绕不开的课题。近年来，消费结构升级、市场竞争加剧，产品同质化、品牌辨识度不高、传统产业转型压力等问题更加突出。对中医药行业而言，既要守住工艺传承与质量底线，也要回应现代市场对标准化、可追溯和创新供给的更高要求。 原因——以“山西精品”为代表的区域公用品牌建设，正是该背景下加快推进。3月23日，山西省公用品牌建设联合会年度会员大会在太原举行，联合会理事单位围绕品牌培育、质量提升、标准引领等进行交流。会议期间，山西广誉远国药有限公司凭借产品质量、文化积淀与市场影响力入选“山西精品”获证企业。作为山西重点打造的区域公用品牌，“山西精品”旨在遴选省内具有竞争力、创新力和影响力的产品与服务，形成可感知、可验证、可传播的质量标识。公开信息显示，该品牌建设自2022年启动以来已培育一批标杆品牌，并入选国家“区域公共品牌传递质量信任提振消费信心”典型案例，带动效应逐步显现。 影响——企业入选不仅是对单个产品与企业能力的认可，也具有产业层面的示范意义。一上，中医药企业传统工艺基础上强化质量管理、标准建设和品牌表达，有助于提升消费者对“道地、可信、可追溯”的信任预期，带动中医药消费扩大与结构升级；另一上，区域公用品牌通过统一质量门槛和评价体系，推动产业链各环节对标提升，增强山西特色产业全国市场的识别度与竞争力。此前，广誉远涉及的产品已入选首批“山西精品”，此次再获证书，继续表达出“以质量促品牌、以品牌带产业”的信号。 对策——推动区域公用品牌走深走实，需要在“标准、质量、创新、传播”上形成闭环。一是守住质量底线，完善全过程质量控制与风险管理，让质量可量化、过程可追溯、结果可验证；二是强化标准引领，推动企业标准与行业标准、地方标准协同衔接，以标准化支撑规模化生产与稳定供给；三是加大技术创新与工艺改进力度，在守正基础上提升产品供给能力与适配性，满足多层次健康需求；四是提升品牌传播的系统性，以区域公用品牌为统领，统筹文化叙事、市场渠道与服务体验，形成更稳定的品牌认知。会议期间，广誉远特色产品在现场展示并开展交流洽谈，也表明了品牌平台对产需对接的促进作用。 前景——随着健康消费持续增长和中医药现代化步伐加快，区域公用品牌的价值将更多体现在“质量信用”与“产业协同”上。下一阶段，山西如能以“山西精品”为牵引，完善评价认证、动态管理与退出机制，加强知识产权保护与市场秩序治理，并推动更多企业在质量、研发、数字化管理各上持续投入，有望把“品牌势能”转化为“产业动能”，在更大范围提升山西中医药及特色产业的综合竞争力与外部影响力。
品牌建设的关键在于质量与信任的长期积累；以“山西精品”为抓手，把标准落到实处、把质量管到细处、把创新做出成效，既能让优质产品更好进入市场，也能推动传统产业在现代治理中焕发活力。面向未来，只有坚持以品质铸品牌、以制度守底线、以创新增价值，区域公用品牌才能真正成为高质量发展的支撑和对外展示的新名片。