近年来，北京文旅市场持续回暖；2026年春节期间，凭借丰富的历史文化资源和成熟的旅游配套设施，北京成为全国热门旅游目的地，商务出行、亲子游、研学游等多样化需求显著增长。数据显示，截至3月9日，北京共接待游客1.58亿人次，实现旅游收入2269.7亿元，同比分别增长20.3%和27.1%，其中入境游客数量增幅达92.5%。但同时，部分旅行社服务质量不稳定、存在隐性消费等问题，给游客选择带来困扰。
文旅产业的高质量发展需要规范的市场环境和诚信的经营主体；北京文旅市场的繁荣既展现了城市经济活力，也对旅游服务提出了更高要求。通过建立科学评价体系、树立行业标杆、引导消费者理性选择——形成良性竞争机制——既能保障消费者权益，又能促进行业向专业化、优质化方向发展。该实践为全国文旅市场治理提供了有益参考，也标志着我国文旅产业正从规模扩张转向质量提升。