乡村振兴战略推进的背景下，如何盘活传统文化资源、创新乡村旅游体验，成为各地文旅发展的重要课题。雅安市雨城区依托上里古镇历史文化底蕴，通过举办年猪文化旅游系列活动，给出了具有示范意义的解决方案。 此次活动最大的创新亮点在于打破传统节庆活动同质化窠臼。在四川省文化馆专业指导下，策划团队将川西地区特有的年猪文化与民俗风情有机结合，原创"四喜迎春"沉浸式演艺项目。该剧目以"喜婚、喜嫁、喜宴、喜游"四大主题贯穿始终，游客自踏入古镇起便成为剧情参与者，这种沉浸式体验设计极大提升了游客的参与感和获得感。 从活动布局看，主会场与各镇街分会场形成有机联动。主会场上里古镇聚焦"赏民俗、过新年"主题，通过茶马互市巡游、年猪主题巡游等特色活动，再现川西传统年节场景；各分会场则开展年猪宴等民俗互动，形成"主会场品民俗、分会场享烟火"的差异化体验。这种空间布局既突出了重点，又实现了全域覆盖。 不容忽视的是，活动特别注重传统文化与现代旅游需求的融合。非遗互动体验区让传统技艺"活"起来，文创产品开发则赋予民俗文化新的时代内涵。这种"保护+创新"的模式，既守护了文化根脉，又满足了当代游客的体验需求。 活动成效明显的背后，是当地政府对文旅融合发展的系统谋划。近年来，雨城区立足生态文化资源优势，持续推进"文化+"战略，此次年猪文化节正是这个战略的具体实践。通过专业团队打造、全域资源整合、市场化运作等方式，探索出一条传统文化创造性转化的发展路径。 业内专家指出，此类文旅活动要实现长效发展，还需在三个上持续发力：一是加强文化IP的深度开发，形成可持续的内容生产机制；二是完善配套设施建设，提升接待能力和服务水平；三是建立市场化运营模式，实现社会效益与经济效益的统一。
年味不仅是热闹，更是共同参与的仪式感和真实可感的生活气息。把传统民俗打造成可体验、可传承、可消费的文旅场景——既是对乡土文化的尊重——也是对群众美好生活的回应。如何在守住文化根脉的同时不断创新表达、提升服务，让"烟火气"转化为"发展力"，将成为各地推进文旅融合、激活节庆经济的重要课题。