当前,新媒体传播已成为区域文旅品牌塑造的重要阵地。
如何激活社会创作力量,将地方文旅资源转化为具有传播力的数字内容,成为各地文旅部门面临的现实课题。
广西壮族自治区在2025年旅游年建设中,通过制度设计与资源整合,为破解这一难题提供了有益探索。
广西文化和旅游厅今年组织实施的"我爱广西"新媒体宣传奖励活动,紧密围绕做精产品、做优服务、做强营销、做亮品牌的发展思路,充分运用新媒体平台传播广度大、创作主体多元、内容形态丰富的特点,构建起政策激励与内容生产相结合的宣传机制。
活动以四季更替为时间轴,系统性引导创作者聚焦广西特色文旅资源,形成了持续全年的创作热潮。
据统计,活动期间吸引上万名创作者积极响应,最终253位创作者提交有效作品444件,相关话题在全网实现曝光量17亿次以上。
这些数据背后,反映出政府主导型文旅营销正在向社会化、分散化传播模式转变的趋势。
与传统宣传方式相比,新媒体创作者以其贴近受众、表达灵活的优势,有效拉近了目的地与潜在游客的心理距离。
从作品内容看,创作者的视角涵盖自然景观、民族风情、城市生活、非物质文化遗产等多个维度。
无论是漓江山水的诗意呈现,还是边关古镇的人文挖掘,抑或市井烟火的生活气息,都在不同层面诠释了"秀甲天下 壮美广西"的区域形象。
这种多元化、立体化的内容供给,既丰富了广西文旅的传播素材库,也为后续营销工作积累了可持续使用的数字资产。
值得关注的是,活动不仅实现了短期传播效果,更在机制层面形成了长效价值。
通过奖励机制的设置,一批本土文旅内容创作者得以成长,他们对区域文化的深度理解和持续创作能力,将成为广西文旅宣传的重要力量。
同时,优秀作品在各大平台的持续传播,激发了更多创作者自发为广西发声的热情,构建起"一次参与、长期发声"的内容生态,使政府主导的宣传活动转化为具有社会参与性和自传播性的文化现象。
从产业发展角度观察,这一模式的意义不止于传播数据的增长。
海量优质内容的生产与传播,有效促进了潜在客源向实际游客的转化,为广西文旅市场注入了新的活力。
更重要的是,通过新媒体平台建立起来的传播网络,使广西文旅品牌得以精准触达年轻群体,为产业的可持续发展培育了新的消费基础。
当前,各地文旅竞争日趋激烈,单纯依靠传统营销手段已难以形成差异化优势。
广西的实践表明,将政策引导与市场机制结合,充分释放社会创作力量,是提升区域文旅影响力的有效路径。
这种模式既降低了政府宣传成本,又提高了内容生产效率和传播效果,具有较强的可复制性和推广价值。
文旅传播的核心不只是“把风景拍出来”，更在于把真实体验、文化气质与服务品质串联成可感知、可信任的目的地形象。
“我爱广西”新媒体宣传奖励活动所呈现的，是政府引导与社会共创同向发力的探索，也是数字时代文旅营销从“单点宣传”走向“生态运营”的一次实践。
活动虽已收官，但内容生产与口碑传播仍在延续。
期待更多创作者与游客以脚步丈量八桂、以镜头记录广西，让四季流转的壮美与烟火日常持续转化为高质量发展的文旅动能。