说起来，那天我真是受宠若惊，居然被上海商道读书会和上海共生会全球读书会给请去了。活动现场气氛特别好，全是搞商业、爱读书的朋友，咱们就一起聊了聊2026年怎么搞营销。其实这活动定了个挺有意思的主题，叫“品牌上马，迎风飞扬”。说实话，这也不光是因为今年是马年，更多是因为我觉得马这玩意儿挺能代表新时代品牌需要的东西——能跑得动、知道往哪跑，还懂得抱团过日子。 我干这行快20年了，在央视也教过不少人怎么做传播，所以我这次就想着别扯那些大道理，直接把干货掏出来给大伙儿说说。在现场我一共讲了三条路子。第一条就是要先定好方向，就像马得认路似的，得把自己的核心价值给找准了。这年头谁也别瞎跟风，不管是老字号想翻身还是新品牌想出圈，第一步都得先想清楚自己是谁。第二条就是得强执行，把劲使对地方。线上咱们多弄弄短视频和社群，让内容有点温度；线下就拉着读书会、行业沙龙这些场子一块儿联动，这样既能玩出仪式感又能真触达到人。第三条就是要善共生，也就是得学会跟别人一块儿跑。这就离不开上海商道读书会和上海共生会全球读书会这两个大平台的支持了。靠着它们能把同行和用户都聚拢过来，资源互补才是长久发展的硬道理。 除了这些硬货以外，这场活动最让我觉得不一样的地方就是它有书香味儿。大伙儿都坐那儿听我说得很认真，也没少提问题。有人问传统牌子咋拿马年IP让自己变年轻点的；有人就讲讲自己的社群实战心得；也有人琢磨怎么平衡口碑和效果。我听着这些问题都特别实在，每一句都像针扎在心口上。这一来一回的交流让我感觉特别过瘾。 总的来说这次跟大家聚一块儿不仅是为了传经验更是因为咱们是一路人。2026年这年挺关键的既想好好发力又想跟大伙儿一起长。我就盼着大伙儿都能借马年这股东风把路走对劲儿把劲儿使足了让品牌顺顺当当地“上马”再趁着风往前飞。以后咱们还能接着拿书当媒质拿商道当伙伴在书里头找力气在交流里找共识一起去探新路子一起去筑辉煌让每个努力的牌子都在马年大放光彩。