春节期间，山东潍坊青州博物馆迎来客流高峰。“青博有礼”文创中心，新推出的“第一甲第一名”系列冰箱贴和鎏金铜鸟文创产品引发抢购。店长温志华介绍，这些产品将传统文物元素与现代审美结合，上市后反响超出预期。青州博物馆现有馆藏文物6万余件，为文创开发提供了充足素材。目前，该馆已开设8家主题各异的文创商店，产品达380余款，文创体系日趋完善。在青州微笑文创空间，以馆藏彩绘陶马为原型的“马到成功”系列，将文物核心元素融入丝巾、日历、笔记本等日用品，自元旦以来销量持续走高。文创热销背后，是青州市对文旅产业链的整体布局。近年来，当地把文创开发作为推动文旅融合的重要抓手，通过政策引导鼓励商家在设计上创新，提升产品的实用性与观赏性。由此，馆藏资源从展柜走向生活，也让游客有了更多可带走、可使用的文化体验。除了博物馆文创，青州也在拓展非遗的市场空间。在古街“漱玉香”店内，青州古法合香香牌制作技艺传承人李娜正制作融入牡丹、龙凤呈祥等元素的香牌。这类承载地域文化记忆的非遗产品同样受到游客欢迎，逐渐成为文化消费的重要组成部分。从产业视角看，青州的实践表现为文旅融合的路径：文创产品连接文化资源与市场需求，既提升旅游目的地的文化辨识度，也有助于延长游客停留时间，带动综合消费。数据显示，优质文创产品可使游客人均消费提升20%至30%，对地方经济拉动作用明显。当前，不少博物馆和文化场馆都面临“资源丰富、转化不足”的共性问题。青州的做法表明，提升转化率需要在产品设计、渠道建设、品牌培育等联合推进：一上深化文物内涵研究与阐释，保证产品有文化支撑；另一方面紧贴市场变化，开发更符合现代审美与使用习惯的产品形态。业内专家指出，文创开发要避免同质化，关键在于立足地域特色形成差异化优势。青州通过整合博物馆资源、非遗技艺和地方文化符号，打造出辨识度较强的文创体系，为各地提供了可参考的样本。随着文化消费持续升级，兼具创意、故事性与实用性的文创产品仍将拥有更广阔的市场空间。
当玻璃展柜里的文物与热络的消费市场借由文创产品产生连接，青州的探索说明：文化资源要真正被激活，既需要对传统的尊重与细致表达，也离不开面向当下的创新能力。在文旅产业由规模扩张转向质量提升的关键阶段，如何让沉睡的文物真正“活起来”“走出去”，答案或许就来自文化价值与市场需求的相互靠近。