随着农历新年临近，广东省启动规模空前的文旅消费促进计划。
此次“到广东过大年”系列活动突破传统节庆活动模式，首次实现全省21个地市文旅资源系统整合，通过“文化展示+消费促进”双轮驱动，为全国游客呈现独具特色的岭南新春体验。
作为改革开放前沿阵地，广东近年来持续深化文旅供给侧改革。
统计显示，2023年全省接待游客总量突破7亿人次，但春节文旅消费仍存在产品同质化、文化内涵挖掘不足等问题。
此次系列活动特别设计“视频征集+实体消费”组合拳，正是针对这一痛点的创新实践。
在文化传播层面，由省级文旅部门与中央媒体联合发起的视频征集活动，突破地域限制搭建全民参与平台。
活动要求作品聚焦广府年俗、潮汕非遗、客家美食等特色元素，通过新媒体传播放大岭南文化影响力。
有专家指出，这种“用户生成内容”模式既能降低宣传成本，又能增强传播真实性，是文旅营销的突破性尝试。
消费促进方面，全省80余家重点商贸企业联合打造30余个主题打卡点，推出“文旅消费券+品牌折扣”组合优惠。
值得关注的是，活动首创“场景化消费”模式，在传统商圈植入舞狮表演、粤剧快闪等文化元素，形成“可观可购可体验”的沉浸式消费场景。
广州北京路、深圳华强北等商业地标还将设置跨境商品专区，凸显粤港澳大湾区特色。
分析认为，此次活动具有多重战略意义。
短期看能拉动春节消费市场，中长期则有助于培育“广东过年”文旅IP。
文旅部门负责人表示，未来将建立常态化运作机制，把春节活动经验复制到端午、中秋等传统节日，持续提升岭南文化传播力与消费带动力。
春节的意义不止于团圆，更在于文化的延续与生活方式的更新。
以岭南民俗为底色、以文旅融合为抓手、以消费场景为载体的“到广东过大年”，折射出地方在扩大内需、提升公共服务与塑造城市品牌上的新探索。
让年味更浓、体验更好、秩序更稳，才能把一时的人气沉淀为长久的口碑，把节日的热度转化为高质量发展的持续动能。