一、问题呈现：三类违法情形集中暴露 在此次专项整治行动中，阿拉善盟市场监管部门查处的三起案例，分别涉及不同类型的广告违法行为，具有一定典型性； 第一起案例发生于额济纳旗某自助洗车店。该经营主体于2025年国庆节前后，在其微信公众号发布的广告中使用中华人民共和国国旗图案，配合“双节同庆”主题开展商业宣传。市场监管部门依据广告法涉及的规定，责令其停止发布违法广告，并处以5000元罚款。 第二起案例涉及阿拉善左旗巴彦浩特镇某食品销售中心。该主体通过淘宝平台发布驼奶产品广告，宣称产品对糖尿病、“三高”、肝病、肾病、肠胃疾病及癌症患者“具有显著食用效果”，并将其描述为中老年骨质疏松及缺钙人群的“必选产品”。上述内容涉及疾病治疗功能，违反广告法相关规定，当事人被责令停止发布并处以3000元罚款。 第三起案例由内蒙古自治区互联网广告监测数据平台于2025年11月监测发现。阿拉善盟某生态农牧业有限公司在其微信小程序商品详情页中，对肉苁蓉产品宣传“可提高免疫力、缓解疲劳、滋阴补阳、通肠胃”等功效，构成违法使用医疗用语。当事人被处以2400元罚款。 二、原因分析：法律意识薄弱与侥幸心理并存 从三起案例的共性看，违法行为并非偶发，反映出部分经营主体在广告合规管理上的短板。 其一，法律意识不足。部分经营者对广告法的禁止性规定了解不够，把国旗图案用于营销误认为是“正当表达”，或将夸大功效当作常见宣传话术，没有意识到已触及法律红线。 其二，内部审核机制缺位。无论是公众号推文还是电商详情页、微信小程序页面，当事主体均未建立有效的广告内容审核流程，导致违规内容发布并传播。 其三，对“药食同源”存在误解。肉苁蓉等原料虽纳入国家“药食同源”目录，但以普通食品形式销售时，广告宣传仍须遵守食品广告规定，不得涉及疾病预防或治疗功能。部分经营者混淆了原料属性与产品属性的边界，进而引发违规。 三、影响评估：损害消费者权益，扰乱市场秩序 违法广告的危害不止于“违规”本身，也会对消费者和市场秩序造成直接影响。 在消费者层面，虚假或夸大功效宣传容易让消费者形成不切实际的健康预期，尤其对老年群体和慢性病患者，可能影响其及时就医，带来实际健康风险。 在市场层面，违规宣传造成不公平竞争，对依法合规经营者形成挤压，削弱行业诚信基础。 在社会层面，商业广告滥用国家象征元素，不仅触犯法律，也容易造成对国家形象与公众情感的消费，带来不良示范。 四、监管对策：技术手段与执法力度双向发力 第三起案例由内蒙古自治区互联网广告监测数据平台主动发现，说明监管部门正将技术手段融入日常执法，对网络广告开展动态监测与精准识别。这在一定程度上弥补了传统依赖投诉举报的滞后问题，提高了违法广告发现效率。 同时，市场监管部门集中曝光典型案例，强化震慑效果，并同步发布合规提示，为经营主体划清行为边界，有助于从源头减少违法广告。 五、前景展望：合规经营是长期竞争力的根本保障 随着互联网广告监测能力持续提升、执法协同机制优化，违法广告的空间将深入收缩。经营主体应当认识到，合规不是应付监管的临时做法，而是维护品牌信誉、赢得消费者信任的长期基础。建立广告内容审核机制、定期开展广告法律培训、对照法规开展自查整改，是市场主体应尽的基本责任。
从国旗元素的商业化滥用到食品功效的夸大宣传，三起案件再次表明：广告不是营销“自由发挥”的空间，而是必须遵守的法治边界。只有把合法合规作为经营底线，把真实诚信落实到每一条宣传信息中，才能更好维护消费者权益与公共利益，也为企业自身争取可持续发展的空间。