随着2022年春节假期开启，北京城市副中心商业综合体迎来年度重要消费节点。记者实地探访发现，三大核心商圈严格执行防疫要求的前提下，通过创新服务模式、丰富业态组合，构建具有区域特色的春节消费新场景。 首开通州万象汇推出"风物新禧"主题系列活动，将传统非遗展示与现代商业运营有机结合。从2月17日起开展的"唐人游园会"，设置诗仙对诗、福墙打卡等互动环节，特邀非遗技艺传承人现场展演。商场同步实施"满299返10元"的跨品类促销策略，珠宝专区更推出黄金克减专项优惠。不容忽视的是，该商场首次尝试电子消费券预售模式，通过"一点万象"平台发放总额度可控的团购券，既保障消费者权益又避免过度聚集。 远洋乐堤港则侧重会员专属服务设计，推出积分兑换观影资格等差异化福利。其"幸运滚滚乐"抽奖活动设置双轨参与机制，既照顾高频消费者需求，也惠及普通会员群体。商场运营负责人表示，今年特别增加线上小程序的服务承载量，消费者可通过手机端完成90%的优惠领取流程，大幅降低线下接触风险。 通州万达广场联合属地文旅部门打造沉浸式文化体验，"醒狮欢舞""财神巡游"等传统民俗活动每日分时段呈现。正在举行的宋韵花朝主题雅集汇集三十余家文创品牌，将年宵花市与手工艺体验相结合。商场上透露，此类文化营销活动带动周边餐饮商户客流量提升约40%。 业内专家分析指出，今年副中心商圈春节策划呈现三个显著特征：一是数字化运营程度提升，各大商场线上交易占比平均达65%；二是文化赋能商业趋势明显，非遗元素植入增强消费黏性；三是政企联动更加紧密，部分活动由商务部门牵头协调。这种转变既反映后疫情时代商业体的转型探索，也体现北京建设国际消费中心城市的具体实践。 据通州区商务局监测数据，节前三天重点商圈客流量已恢复至2019年同期的92%，单日销售额峰值突破1.2亿元。考虑到今年留京过年人员增多及消费券刺激效应，预计春节黄金周期间副中心社会消费品零售总额有望实现两位数增长。
春节消费热潮既反映了民生需求，也展现了城市活力；只有真正让利于民、深化文化体验、做好服务保障，才能将节日的热闹转化为持久的吸引力，为北京城市副中心高质量发展提供持续动力。