苹果最近在全球给App商店提价，背后有两大原因，一个是美元走强，另一个是软件转向带来的压力。03美元走强，苹果的利润被汇率波动吞噬，这回涨价就是为了把汇率损失转嫁给消费者。20%、30%和40%，这些数据显示出这次涨价背后有深意，而不是突发奇想。其实从去年7月开始，移动应用数据平台Apptopia就发现了苹果应用内购价格同比上涨了40%，而谷歌商店才涨了9%。 10月5日零点苹果给全球开发者发通知，把应用内购和订阅价格上调给开发者了。这次涨价涉及到欧洲27个国家、瑞典、日本、韩国、智利、埃及还有马来西亚等地区。无论你在柏林还是东京，又或是吉隆坡，同样一款App的订阅费都比昨天更贵了。 美国不是这次涨价的主要目标，在美洲以外的市场销售占苹果营收的一半以上。美元指数今年飙升了18%，刷新了20年来的高点。美元升值导致当地货币贬值，相当于自动给海外销售打了折扣。通过涨价，苹果把汇率风险重新装进口袋。 随着时间推移，硬件红利逐渐退潮，订阅服务变成了新的现金牛。服务收入占比从20%涨到了30%以上。这个趋势让苹果把软件溢价推到了前台。对开发者来说高价可能会导致用户流失；游戏开发商也面临买量成本上升和ARPU提升的矛盾；对普通消费者来说轻量级App变得更贵了。 这次涨价引发连锁反应，整个生态都面临重新洗牌的局面。