问题——群众赛事如何从地方火爆走向全国关注,并实现长期发展,是各地推动体育强国建设、释放消费潜力、提升城市软实力时都要面对的问题。蒋鹏举在"委员通道"介绍,"苏超"起步于群众体育,参赛者多是身边的普通人,有的下班后从银行柜台、外卖配送站点、学校课堂匆匆赶到球场。赛事短期内就形成了强关注度:去年共举办85场比赛,现场观众达243万人次,线上观赛超过22亿人次,有关话题传播量持续攀升。如何把"流量"转化为"留量",把热度延伸为长期动能,是"苏超"经验的核心看点。原因——蒋鹏举认为,"苏超"走红有三个关键因素:一是真实与纯粹打动人心。群众球员不为名利,而是为热爱、梦想与城市荣誉而战。蒋鹏举回忆,去年6月21日一场雨战中,常州队在比分落后的情况下依旧坚持进攻直至终场,这种不放弃的拼搏精神引发强烈共鸣,成为"破圈"引爆点。二是文化赋能激发传播力。围绕城市历史、方言梗、地域文化衍生的线上互动,把赛事从单一竞技扩展为公共文化事件;网络调侃与城市互动更转化为文创产品与线下活动,推动"看球"与"看城"相互带动。三是融合创新拓展消费场景。赛事不仅发生在球场内,也延伸至"第二现场"等城市公共空间,让观众在聚餐、社交、观赛间自由切换;"跟着赛事去旅行"的消费链条逐步形成,带动景区客流与城市夜间经济,体育成为联动文化、旅游、商业的纽带。影响——从发展成效看,"苏超"体现为多维度外溢效应。其一,群众体育带动公共服务能力提升。赛事对场地供给、赛事组织、志愿服务、交通疏导、公共安全等提出更高要求,推动城市在精细化管理上补短板、强协同。其二,城市品牌与文化认同被有效激活。各城市围绕赛事开展互动传播,既提升本地居民的参与感与归属感,也增强外地游客对城市文化的辨识度。其三,消费潜力得到释放。体育赛事与文旅热潮叠加,推动餐饮、住宿、交通、文创等行业联动增长,形成实实在在的经济拉动效应。蒋鹏举同时强调,赛事过程中对赞助主体大小"一视同仁",以规则透明和真诚服务增强市场信心与社会观感,这也是城市温度的体现。对策——如何让热度更稳、收益更广、治理更优,需要在制度化、品牌化、产业化上持续发力。首先,坚持群众性与专业化并重,完善竞赛体系与裁判、医疗保障、应急预案等标准,提升赛事公信力与安全水平;同时加强青训与基层场地建设,为群众足球提供稳定的人才与空间供给。其次,推动文化内容规范转化,从网络热梗到城市IP再到文创产品与主题活动,既要保持创意活力,也要注重价值导向与版权规范,避免昙花一现。再次,强化文体旅商协同机制,统筹景区、商圈、公共交通与住宿资源,通过票务联动、观赛路线、城市推介等方式,提升游客体验和停留时间,形成可复制的消费闭环。最后,把"倾听—反馈—改进"嵌入城市治理。面对球迷与网友的建议甚至吐槽,各地"尽力做到秒回"的做法,本质是以回应式治理提升公共服务效率,应在更多公共事务中固化为机制,推动治理从被动应对转向主动协同。前景——在更大背景下,体育与文旅消费正形成新的增长合力。春节假期国内出游规模与消费支出再创新高,各地以民俗、非遗、国风体验等丰富供给,推动文旅热度延续。蒋鹏举介绍,常州围绕节日举办千余场特色活动,游客量同比增长明显。可以预期,随着文旅市场回暖、城市更新加速以及群众体育参与度提升,城市联赛有望在规范运营和内容创新中持续升级。下一阶段,"苏超"若能完善赛季规划、提升赛事服务、强化文化表达,并与城市产业布局、公共空间治理相结合,其示范效应将为更多地方发展群众赛事、培育消费新场景提供参考。
从街头巷尾的业余较量到现象级的文体盛事,"苏超"的成长轨迹生动诠释了以人民为中心的发展理念。当运动激情与文化自信相遇,当草根梦想与城市精神共鸣,群众体育正在书写新时代的精彩篇章。这场始于绿茵场的创新实践,其意义已超越赛事本身,为探索中国式现代化体育发展道路提供了启示。