浙江丽水有个商场因为表演“半裸男模”引发了不少争议，现在有关部门已经介入，把这种活动给叫停了。最近，浙江省丽水市莲都区万地广场搞了个商业活动，结果被人发到网上，大家都在说这个事。视频里好几个男人光着上身在那走秀、跳舞，还跟围观的人互动。有网友觉得，商场是大家都去的地方，特别是小孩常出没的地方，这种表演太不合适了，违反了社会规矩。商场方面回应说，这活动元旦的时候搞的，是为了推广健身，想展示健康活力的样子吸引顾客。商场工作人员也承认，这种巡游活动其实挺常见的，本来想传递个积极的氛围，但没考虑周全，没想到大家反应这么大。他们已经把之前发在网上的宣传视频删了，还说以后不会再搞这种容易惹争议的事情了。 从管理角度看，这次事件暴露出商业活动的性质不太清楚、谁管的问题也不够明确。丽水市莲都区市场监管局说这个活动不算广告，更像是表演或者推广。他们建议还是找文化广电部门来处理比较好。但是莲都区文广局那边说活动没按文艺演出的流程报备过，算是商家自己的事，没什么监管的依据。最后还是丽水市文化和广电旅游体育局出面劝了劝商场，让他们以后别再搞这种表演了。他们也说了，现在这种商业推广活动在文艺表演和营销策划之间摇摆不定，界限不太好划清楚，现有的审批制度也有一些漏洞。 分析认为商场作为公共场所搞营销既要挣钱也要讲社会责任。一边是创新能吸引顾客活跃市场；一边是内容要符合社会主义核心价值观、尊重秩序和大众审美。这次“半裸男模”的争议反映出有些商家为了流量可能忽视了公共空间的伦理边界和社会责任感。 此外事件也说明商业活动监管挺复杂的。现在营销形式五花八门的越来越多了比如表演、互动、直播什么的层出不穷怎么明确谁来管、定什么标准这就是个新课题了需要各部门多沟通合作完善审核机制引导企业树立正确的营销观念找到创新和规范之间的平衡点。 商业营销的创新不能拿挑战社会公序良俗当代价这次丽水商场的事情虽然通过劝导叫停了但背后监管模糊商业伦理公共空间管理等问题还得继续关注希望企业监管部门和社会公众一起努力让大家有个健康文明有序的商业环境让创新营销在合规和责任的路上走得稳稳当当。