1月14日,一场别开生面的城市品牌推介活动在福建东山展开。
湖北当阳市以"乘着高铁游当阳"为主题,向福建各界全方位展示其文化旅游资源与城市发展成就,标志着中部地区城市主动融入高铁经济圈、拓展文旅市场的新探索正在深入推进。
此次推介活动由当阳市委宣传部和市文化旅游局主办,选择在福建东山举办具有深刻用意。
两地虽相距千里,却因关公文化形成天然的情感联结。
当阳作为关公忠义文化的重要发源地,与福建民间深厚的关公信仰传统形成呼应,这为区域文化交流提供了坚实基础。
随着高铁网络日益完善,地理距离的缩短为文化认同转化为实际客流创造了条件。
活动现场,主办方通过城市宣传片、文旅情景剧、特色市集等多种形式,立体化呈现当阳的城市形象。
从《敢在关公面前耍大刀》的文化自信展示,到《舌尖上的当阳》对地方美食的生动演绎,再到《乘着高铁游当阳》对旅游场景的直观呈现,这些内容突破了传统推介会的单一模式,增强了受众的参与感和体验感。
特别是融合文旅、农业、工业元素的特色市集,集中展示了当阳礼物、长坂坡菜籽油等本土品牌,让与会者在互动中感受当地产业特色。
手工漆扇制作、主题拍照打卡等活动植入关公文化元素,进一步强化了文化符号的传播效果。
值得关注的是,当阳市在推介活动中重点解读了即将于2025年9月实施的旅游组团奖励政策。
市政府专门安排300万元旅游专项资金,针对旅游专列、高铁动车团、大巴团队等不同组团形式给予现金奖励。
这一政策设计体现了地方政府对文旅产业发展的重视程度,也反映出在激烈的区域旅游竞争中,财政杠杆作用日益凸显。
通过真金白银的政策激励,当阳市力图在高铁开通的窗口期迅速打开市场,将交通优势转化为经济效益。
从区域发展视角观察,当阳此举具有多重意义。
一方面,高铁时代的到来重塑了城市间的时空关系,为中小城市提供了突破地域限制、拓展客源市场的历史机遇。
另一方面,文化认同作为旅游市场开发的重要支撑,关公文化这一共同的精神纽带,为当阳与福建地区建立长期稳定的文旅合作关系奠定了基础。
此外,政府主导、市场运作的推介模式,以及政策扶持与品牌营销相结合的策略,为其他地区开展文旅推广提供了可资借鉴的经验。
当前,各地文旅市场竞争日趋激烈,如何在众多目的地中脱颖而出,考验着城市管理者的智慧。
当阳市选择以文化为魂、以交通为媒、以政策为引,精准定位目标市场,体现了较为清晰的发展思路。
然而,推介活动的成功举办只是开端,能否将短期关注转化为持续客流,还需要在旅游产品开发、服务质量提升、市场营销创新等方面持续发力。
城市品牌的传播，最终要回到“人愿不愿来、来了舒不舒服、走了还想不想再来”。
以高铁缩短距离、以文化增进认同、以政策撬动市场，是当阳此次推介的核心逻辑。
只有把文化优势转化为可体验的产品、把短期活动转化为长期机制、把客流增长转化为口碑沉淀，跨省文旅合作的“黄金桥梁”才能越筑越牢，推动更多城市在互联互通中实现共赢发展。