有一个大家都挺熟悉的运动品牌，以前大街小巷都能见到，很多80、90后都穿它度过了青春时光，这个牌子就是锐步。最近锐步又有大动静了。3月6日，Authentic Brands Group（简称Authentic）宣布，新锐运动（上海）有限公司（简称新锐运动）把锐步在中国内地、香港还有澳门这几个地方的核心运营权给拿了下来。锐步在这个区域业绩一直低迷，亏了不少钱，店也关了很多，这次换人后会有好转吗？这个接盘的公司叫新锐运动，它成立的时间不长，才刚到2025年。不过这家公司背后的老板实力挺强，在体育用品代理这块做了很多年。天眼查显示，新锐运动有80%的股权是上海新润投资管理有限公司（简称新润投资）的，法定代表人是武新明。新润投资除了新锐运动，在杭州还投了杭州国润投资有限公司——它旗下有个佑旅运动科技（杭州）有限公司。业内人士觉得，凭借背后的资源和经验，新锐运动有望帮锐步在中国市场打个翻身仗。其实这次换人前，大家都在猜接盘方是谁。市场上很多人都觉得安踏最有机会拿到这个牌子。因为之前有消息说安踏跟Authentic谈了很多次，想把锐步在华全量的运营权给拿下来，就是价格没谈拢。今年1月安踏还花了差不多123亿元人民币把彪马的29.06%股份给收购了，布局挺厉害的。 也有不少网友说以前天天穿锐步很好穿，但也有人吐槽鞋子质量一般。锐步其实是1958年在英国成立的，它的老祖宗是1895年约瑟夫·福斯特在英格兰博尔顿创立的那家公司。2006年阿迪达斯花了38亿美元把它买了下来想跟耐克竞争一下，结果没成。2021年阿迪达斯就把锐步卖给了Authentic，价钱是21亿欧元，交易是在2022年3月完成的。Authentic刚接手时找了香港联亚集团当合作伙伴一起运营大中华区市场。后来为什么要换人呢？大概是因为这几年在中国的生意做得太差了。 联亚集团接手后的财报显示很惨：2022年5月接的盘，本来是想趁着疫情后运动热沾点光的结果不行了；2023年净亏损扩大；2024年中国区收入同比降了19%；到2025年中期更是降到了21%。生意做不好线下店也快没了现在很少有官方直营的店了大家要么是在网上买要么就是在折扣店碰运气买残品。 不过在中国市场惨兮兮的同时在全世界其他地方却在回暖。财报说Authentic的轻资产管理模式下锐步全球税后利润从2023年的1.64亿美元涨到了2024年的1.80亿美元。这种冰火两重天的局面说明原来的运营方联亚集团不太会跟中国的竞争环境打交道。 对于新锐运动来说现在最大的挑战就是怎么用好锐步的历史资源怎么在老粉丝的情怀和年轻人的新需求之间找到那个平衡点。