数字化加速渗透城乡的背景下，如何让新技术更好服务农业农村现代化，成为基层治理绕不开的课题。安徽省巢湖市烔炀镇给出了一种新思路——这个巢湖岸边的农业乡镇通过打造多功能直播平台，推动直播从“单纯带货”向“综合服务”升级。传统农村电商常见的问题是功能偏单一、后劲不足。烔炀镇在2025年10月创建“烔行记”平台之初，就没有把目标只放在卖货上。平台采用“村社主体+干部轮值”机制，由指南村、凤凰村牵头运营，全镇年轻干部组成十余个小组轮流值守，每周固定开展五场直播。这样的组织方式既保证了运营稳定，也保留了基层的贴近性。 深入观察发现，平台的核心在于搭建起更立体的服务网络。直播间既是“政策讲堂”，邀请干部解读惠农政策；也是“道德课堂”，邀请见义勇为模范唐少国等先进典型分享故事、传递正向价值；还是“民情驿站”，通过留言等方式及时收集群众诉求。这种多功能设置让平台日均浏览量稳定在8000人次以上，群众参与度明显提高。 从经济效益看，平台逐步形成线上线下联动的循环机制。截至发稿时，“烔行记”累计促成农产品交易2700余笔，总销售额突破30万元。更重要的是，平台带动了更完整的链条：前端对接农户生产，中端整合镇内加工企业产能，末端连接城市消费市场。指南村农产品集散中心工作人员刘雨表示，经直播推广的土特产礼盒已成为热销产品。 业内专家认为，烔炀模式的价值在于多重效益叠加：一上缓解农产品销售难题，土鸡蛋、野生蒲公英等不易储存的产品获得更稳定的销路；另一方面推动基层干部技术应用、经营组织各上积累能力；同时也拓展了干群互动渠道，让基层治理更贴近需求、更便于落实。
一个小小直播间，折射的是基层治理理念与产业组织方式的变化。把政策信息讲清楚，把田间地头的好产品送出去，把文明风尚与安全意识传播开，最终指向的是让乡村发展更稳、公共服务更可及、群众获得感更实。烔炀镇的探索说明，数字化工具只有嵌入治理体系、融入产业链条、贴近群众生活，才能从一时热度转化为持续动力。