最近一款叫“九芝堂泰康茶”的保健品火了，各种短剧中都能看到它的身影。主播在视频里说这款茶能治疗尿液起泡、尿黄这些毛病，甚至声称能养肝护肝，好多消费者就被忽悠去买了。不过记者深挖后发现，这个打着“九芝堂官方自营”旗号的热销产品，生产环节却让人存疑。 查一下包装信息就能知道，“泰康茶”的总经销是湖南九芝堂健康产业有限公司，这是九芝堂股份有限公司的全资子公司。而负责生产的单位是陕西今正药业有限公司，真正的委托方其实是西安今正枫岗保健品有限责任公司，也就是俗称的西安枫岗。 去查企业信用记录，西安枫岗的情况相当不妙。从2022年到2024年，这家公司在工商年报里显示参保人数都是零。更让人惊讶的是，早在2019年3月，这家公司就因为有钱却不履行法院判决被西安市雁塔区人民法院列为失信被执行人，涉案金额大约18万元。也就是说，现在市面上卖得好的这瓶保健茶，它的批准文号持有者其实是一家被法院认定的老赖企业。 再说宣传问题，这款产品宣称的功效跟国家市场监督管理总局备案的信息完全不一样。根据备案，“泰康茶”的功能只有“调节细胞免疫、对化学性肝损伤有一定保护作用”，适合的人群是免疫力低或者有化学性肝损伤的人。医生解释说，这种保护作用是经过实验验证的特定说法，跟平常说的“肝脏不好”或者“养肝”是两码事。但广告里却把效果夸大到改善口干口臭、掉发这些具体症状上去了，这明显是超出了批准范围的虚假宣传。 面对这些问题，品牌方九芝堂股份有限公司该怎么负责呢？湖南九芝堂健康产业有限公司作为公司大健康板块的重要部分，主要是通过授权给合作伙伴一起做线上宣传、委托生产的方式来运营产品。这次事件说明，在这种授权模式下，品牌方对批准文号持有者和生产厂家的审核可能存在漏洞，对合作伙伴的宣传行为也没有好好监管。 针对记者的问题，九芝堂股份有限公司董事会办公室回应说以后会多组织合作方培训法律知识，加强监管力度，定期抽检宣传资料。这表明公司承认在合作管理上还有改进的空间。 “九芝堂泰康茶”的事并不是个例，它反映出保健食品行业里有些企业只顾营销、不管管理的问题。品牌授权虽然能快速打开市场，但如果不仔细审核合作企业的资质、不把关宣传内容，不仅坑了消费者的钱，还会把品牌好不容易积累的信誉给毁了。 对于老字号来说，维护品牌形象必须要严格管好整个供应链的合规情况。监管部门也得加大力度去查广告宣传的真实性和合法性。消费者在买东西的时候也得擦亮眼睛，认准那个“蓝帽子”标志，别被超出范围的承诺给忽悠了。