2019年，伊利集团就把目光锁定在了中国男子篮球职业联赛（CBA）上，把全球合作伙伴的地位给拿下了。时隔四年，到了2023年，他们再次拿出大手笔，把国际篮联篮球世界杯的全球合作伙伴这个位子给坐实了。正是这份对篮球运动的热爱，让伊利持续深耕篮球赛道。在这个过程中，伊利不断搞活动，把中国消费者跟顶尖的篮球赛事给拉得更近了。 就在2025年的这个7月13日，中国女篮在深圳迎战印度尼西亚队，给全国球迷打了一针强心剂。凭借着出色的团队配合，她们把首胜拿了下来，强势地开启了亚洲杯的征程。这场胜利不光是卫冕冠军实力的证明，也把大家的观赛热情给彻底点燃了。比赛到中场休息的时候，伊利集团直接把好消息放出来了，他们给国际篮联（FIBA）续了约，还是那个全球合作伙伴。 伊利集团品牌管理部的负责人张扬，就在这个时候和国际篮联主席谢赫·沙特·阿里·阿勒萨尼见了面。两个人一起完成了续约仪式，把双方合作的新篇章给翻开了。现场的氛围特别热闹，伊利还特意弄了个醒狮表演来助兴，这就是在为八支参赛的女篮队伍加油打气。 除了在赛场上的表现出色，在球场外面的营销活动也搞得有声有色。伊利用“来者不惧”这句话来表达自己的主张，搞了一系列的整合营销活动。品牌的内容做得很生动，既展示了中国女篮在主场的自信，也把那种面对亚洲强队的挑战精神给传递了出来。这不仅是在表达敬意和支持，更是在鼓励大家参与进来。 为了让更多人感受到氛围，伊利还在深圳搞了好几场投篮活动。这些活动把城市的女篮赛事气氛给烘托得更浓了。大家都知道，做乳制品的伊利是中国女篮唯一指定的合作伙伴。所以在比赛期间，他们旗下的臻选牧场专门给姑娘们准备了营养保障。 现在作为国际篮联（FIBA）的全球合作伙伴，未来伊利还要继续支持篮球在全球范围内的发展。他们想通过这些顶级的赛事让全世界都看到中国乳业的实力。