在文旅产业加速复苏的背景下，山西省抓住2026年农历马年的契机，创新推出四条主题旅游产品；这个举措既是对传统生肖文化的深度挖掘，也是推动冬季旅游市场的重要尝试。 文化赋能：从历史遗存到现代转化 “骐骥迎春·三晋寻马游”线路聚焦山西深厚的马文化积淀。从大同博物馆的唐代舞马俑到关公故里的赤兔马传说，全省7处文物遗址与景点被赋予统一叙事逻辑。专家指出，这种以单一文化符号串联分散资源的做法，既解决了区域性文旅资源碎片化问题，也降低了游客的理解门槛。 市场细分：满足多元消费需求 针对不同客群设计的差异化线路显现出精准的市场判断。“神驹贺岁”线路主打家庭客群的年俗体验，整合了10个古镇古村的节庆活动；“骏行三晋”则瞄准年轻群体，将滑雪、温泉、主题乐园等现代业态纳入传统旅游框架。数据显示，2023年山西冬季旅游接待量已恢复至2019年同期的121%，新线路有望更释放消费潜力。 产业联动：破解季节性瓶颈 长期以来，山西旅游存在“夏热冬冷”的结构性矛盾。此次通过注入春节民俗、冰雪经济等元素，有效延伸了文旅产业链条。如广武国际滑雪场与古长城遗址的联动开发，既盘活了冬季闲置资源，又创造了文化体验的新场景。省文旅厅对应的负责人表示，每条线路均配置了交通接驳、特色餐饮等配套服务，预计将带动沿线综合收入增长15%以上。 前瞻布局：从短期活动到长效品牌 业内人士分析，此类主题线路不应仅作为节庆营销手段，更需建立常态化运营机制。目前山西已启动“一线路一专班”保障体系，未来将通过智慧导览系统建设、非遗展演常态化等措施，推动短期热点转化为持续吸引力。
春节旅游的重点不仅在于“看景”，更在于在文化与日常生活之间建立连接。以“马”为线索的四条主题线路，为山西讲好历史故事、呈现年俗体验、吸引年轻消费提供了新路径。如何把厚重文化转化为可参与的现代场景，把节日热度沉淀为持续动能，既考验治理与服务能力，也为地方高质量发展带来更大的空间。