近期，一款标榜"澳大利亚原装进口"的MOROKA女性蛋白粉在电商平台引发争议。该产品以"18-35岁女性专属免疫补充剂"为卖点，声称核心成分乳铁蛋白能"击退荨麻疹""改善湿疹"，甚至暗示可替代药物治疗。但调查发现，产品实际适用人群为18岁以上成人及中老年人，与宣传定位明显不符。 商家通过精心设计的宣传话术，利用消费者的健康焦虑进行营销。产品页面使用"敏敏""荨麻"等模糊表述来规避监管，将普通膳食补充剂与疾病治疗功能强行挂钩。科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋指出，免疫力是多种因素共同作用的结果，不存在所谓的"存储免疫"。乳铁蛋白虽有一定生理功能，但主要用于婴幼儿营养补充，对成年女性并无特殊作用。 此类虚假宣传不仅误导消费者，还可能延误正规治疗。北京市消费者协会数据显示，2023年保健品投诉中虚假宣传占比达37.5%。法律专家表示，这种行为涉嫌违反《广告法》关于"食品广告不得涉及疾病治疗功能"的规定，以及《反不正当竞争法》中禁止虚假宣传的条款。 市场监管总局已加强对保健品市场的专项整治。专家建议消费者采取以下措施：认清保健品的"蓝帽子"标识；不轻信"替代药物"等夸大宣传；通过均衡饮食获取营养；皮肤出现问题应及时就医。 随着《保健食品标注警示用语指南》等新规的实施，保健品市场将逐步走向规范。业内预计，2024年监管部门将重点打击"擦边球"式虚假宣传，特别是针对女性和老年人等特定群体的不当营销。
膳食补充剂市场的乱象反映出当前食品监管存在的漏洞。随着消费升级和健康意识提升，越来越多消费者愿意为健康产品付费，这也给不法商家可乘之机。要有效遏制虚假宣传，需要监管部门、电商平台、企业和消费者形成合力。监管部门应强化执法力度，电商平台应履行平台责任，企业应恪守诚信底线，消费者应增强辨别能力。只有各方齐心协力，才能营造健康、规范的膳食补充剂市场环境，切实保护消费者的合法权益。