在山东德州齐河举办的记者见面会上，东营市文化和旅游局局长李慧芬先透露了一个数据：东营市美术馆这个春节假期可真红火，不足2000平方米的地方竟然接待了5.23万人，单日最高客流突破9100人，带动文创等相关消费超过了20万元。这个项目还成了抖音和小红书上的同城“顶流”，同时也收获了实打实的社会效益和经济效益。 关于这次成功的秘密，李慧芬说主要在于精准把握了人们对美好生活的追求。特别是在东营市中心缺乏沉浸式文化艺术空间的背景下，美术馆被赋予了新灵魂：“数字、共创、融合”。通过“美术馆+”模式，它不再只是个展厅，而是能引领美育、带动情绪的复合空间。例如他们推出了《胜利学校》小剧场，用沉浸式体验吸引游客，用美学方式做旅游。 对于如何在保持公益属性的同时促进消费，李慧芬表示核心逻辑是社会效益第一位，但文化和消费可以互相成就。东营市美术馆主要做了三件事：一是盘活闲置空间，引入社会力量合作开发IP文创产品；二是打破单一展览模式，引进吕剧、相声等丰富业态；三是利用新媒体精准引流，把线下人气转化为线上影响力。这些措施不仅让观众停留时间变长、消费自然产生，还吸引了优质商业品牌关注与合作。 为了吸引更多人走进美术馆，李慧芬还提到了今年的4场美学展为什么能“场场爆火”：因为它能把展览和文物、非遗、文创混搭在一起，甚至与科技、体育、教育互联起来。她还提到了胜利学校这个案例，用沉浸体验的模式让大家在这里相遇、体验、交流。 总结一下，东营市美术馆通过把本土文化深挖出来和文物、非遗、文创“混搭”，再结合音乐会、脱口秀、手作等活动，把展览做成了一个综合性的体验空间。这也让胜利学校成为了大家争相打卡的城市文化新地标。 最后提到的《小鸟的朋友们》系列IP文创产品就很好地说明了这一点：通过打造文创咖啡、非遗美学、VR交互等场景来带动消费；通过引入吕剧、相声、脱口秀等丰富业态来满足大家的精神需求；通过持续不断的优质活动建立粉丝社群来转化流量为增量；通过盘活闲置区域引入社会力量合作来提升经济效益。 总之这次见面会上山东省人民政府新闻办公室发布的消息表明：春节文创消费已经超过了20万元；东营市美术馆成功把流量转化成了销量；李慧芬局长分享了她对这个问题的看法和做法；山东省文旅融合实践中的创新案例得到了媒体的关注；德州市齐河县也是这次活动的举办地之一。