问题—— 近年来，微短剧已成为网络视听领域的重要增量，但同质化和“快消”倾向明显，一些作品人物塑造、地域文化呈现和价值表达上仍偏薄弱；对文旅行业来说，如何把线上热度真正转化为线下到访，把“看见风景”深入变成“理解文化”，仍是各地持续探索的关键。基于此，“剧带景、景促剧”的文旅微短剧被寄望提升传播效果与带动能力。 原因—— 新疆自然景观与多元文化资源丰富，适合通过影像叙事进行集中展示。昌吉州拥有天山天池等标志性景区，既有辨识度高的自然符号，也包含着神话传说与民俗文化。即将上线的《爱如天山不化雪》以雪莲仙子玉瑶与天庭神官陆斯年的情感线为主轴，融入西王母涉及的神话意象和地方民俗元素，并以天山天池四季景观作为核心视觉载体，力求在类型化叙事中实现更“可感知、可传播、可转化”的地域文化表达。 影响—— 据介绍，该剧由昌吉州融媒体中心与新疆天承承天影业有限公司出品，并由多家单位联合出品；创作端邀请高校专家担任总编剧，组织专业导演与演员团队推进制作。该剧已于2025年3月入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目，并于今年2月取得《网络剧片发行许可证》，同时完成向爱奇艺等平台的知识产权授权，为后续上线播出与合规传播打下基础。 从传播层面看，文旅微短剧以短时长、强情节、易分发为特点，能够降低受众接触门槛，并在社交平台形成二次传播。对文旅而言，作品以故事把自然与人文串联起来，有助于把“目的地”转化为“叙事空间”，增强景区记忆点和传播辨识度。若内容质量与传播节奏匹配，有望带动天山天池相关线路与城市形象的关注度，并进一步对昌吉州乃至新疆文旅品牌形成外溢带动。 对策—— 3月23日将在北京举行的创作交流会，被视为该剧上线前的重要质量把关环节。来自中国电视艺术家协会、中国社会科学院及相关高校、行业主管部门等单位的专家学者，将围绕创作理念、叙事结构、文化表达与传播策略进行研讨，为作品完善与后续运营提供建议。业内人士认为，文旅微短剧要实现口碑与市场兼顾，需要在三上持续发力：一是内容优先，把地域文化转化为可信、可亲、可共情的故事，避免以“景点堆砌”替代人物与情感塑造；二是守住规范与品质，落实网络视听内容管理要求，建立可持续的制作流程与审美标准；三是加强产业协同，打通“剧集上线—平台宣推—线下体验—产品开发”的链条，以市场化机制提升转化效率。 据悉，出品方正同步策划“跟着微短剧游天池”线下打卡活动及系列文创产品开发，争取形成“内容创作—传播推广—产业转化”的闭环，让线上关注更顺畅地导入线下消费场景，推动文旅产业提质升级。 前景—— 随着“跟着微短剧去旅行”等政策导向持续推进，微短剧与文旅融合正从个别尝试走向更系统的运营。对新疆而言，将自然资源优势转化为传播优势、将文化资源优势转化为产业优势，需要更多兼具艺术表达与产业思维的作品。《爱如天山不化雪》以天山天池为叙事核心、以神话与民俗为文化支点，其市场反馈与转化效果，将为新疆文旅的内容化传播提供可观察的样本，也为地方融媒与市场主体协作共创提供可借鉴的路径。
《爱如天山不化雪》的推出，为新疆文旅内容创新提供了新的实践案例。它既着力呈现地域文化，也在探索“影视+旅游”的更可落地的路径。数字化时代，如何借助新媒介讲好地方故事、带动文旅消费，值得更多地区关注与参考。这部作品最终能否实现传播与转化的双赢，也将为文旅融合的下一步提供有价值的观察坐标。