问题——从“流量热”到“长红旺”，汕头文旅仍需增强综合承载力与体验深度。 近年来，汕头文旅热度持续攀升，城市“烟火气”与侨乡文化吸引八方游客。但热度走高的同时，如何把“看一眼、来一次”的短期吸引，转化为“愿停留、会复游”的长期消费，成为文旅产业迈向高质量发展的关键。代表江洵在分组讨论中提出，文旅竞争已从单点景区比拼转向“产品体系、服务质量、消费场景、城市口碑”的综合较量，汕头需要在体验供给与服务标准化上持续发力。 原因——交通与政策机遇叠加，文旅消费正从“观光型”转向“沉浸型”。 江洵分析，汕头文旅持续升温，既得益于城市资源禀赋，也受益于交通与平台能级提升带来的客源扩容。随着汕头站投入使用、汕汕高铁全线开通等交通条件改善，汕头与大湾区及周边城市的时空距离深入缩短，为“周末游”“短途游”“随到随玩”创造便利。同时，小公园开埠区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，传递出“夜间经济+文旅融合”的政策信号。消费端上，游客对“可参与、可带走、可分享”的体验需求日益突出，单纯“吃一顿、拍几张”的传统模式难以满足多层次需求，推动供给侧必须更精细、更场景化。 影响——文旅提质不仅是消费命题，更关乎城市品牌与产业结构优化。 江洵认为，文旅产业的带动效应正外溢到餐饮、住宿、零售、演艺、交通等多个行业，是稳就业、促消费、强信心的重要支点。对汕头而言，做强文旅不仅能扩大服务消费规模、提升城市能级，还能进一步讲好侨乡故事、展示开放形象，增强对外传播力与城市软实力。同时，文旅“出圈”也会带来管理与服务的新课题，如节假日客流集中、体验同质化、品质参差不齐等问题更易被放大。只有将消费场景打造、服务标准建设、市场秩序维护同步推进，才能把热度转化为口碑，把客流转化为“留量”。 对策——以特色商圈为载体，打造“可逛、可住、可玩、可学”的复合型文旅消费场景。 在发言中，江洵结合企业实践介绍，合胜集团在龙湖长平商圈打造“合胜市集好吃街”，将业态重点放在“美食+民宿+文化”的综合供给上：一上，通过引入以非遗、老字号为代表的餐饮商家，强化潮汕饮食的辨识度与品质感；另一方面，通过常态化组织英歌舞等民俗展演、潮汕红桃粿制作等互动活动，增强游客参与度与停留时长，让“看得见的烟火气”与“摸得着的文化感”形成合力。 江洵表示，政府工作报告提出“打造区域消费中心城市”“全方位提升文旅服务水平”等部署，为行业释放了明确导向。她建议，下一阶段可从三方面持续用力： 一是做亮城市美食IP。以标准化、品牌化思路梳理潮汕美食资源，推动老字号、非遗技艺与现代消费场景结合，提升品质与信誉，增强“来汕头必吃、吃了还想来”的吸引力。 二是做优民宿与配套服务。围绕游客关心的卫生、消防、噪声、停车、交通接驳等细节，推动住宿产品分层供给与服务规范建设，形成“住得舒心、行得顺畅”的综合体验。 三是做深文化体验与夜间消费。依托开埠文化、侨乡文化、民俗艺术等资源，打造更具沉浸感的夜游、演艺、展陈与研学产品，推动夜间文旅消费集聚区与商圈联动发展，延长消费链条。 她同时表示，企业将紧跟市委、市政府部署，持续提升文旅服务能力与管理水平，努力让游客在汕头“逛得开心、吃得地道、购得放心、玩得尽兴”。 前景——以全域旅游思维构建多点支撑格局，推动汕头文旅从“热点”走向“高地”。 多位业内人士认为，汕头正处于交通改善、政策加持与市场需求升级叠加的窗口期。面向未来，汕头文旅发展需要从单一景点、单一商圈的“点状突破”，转向商圈、街区、景区、社区联动的“体系化供给”，以更稳定的产品供给、更友好的城市服务承接不断增长的客流。随着区域消费中心城市建设推进，汕头有望进一步集聚资源要素，形成“白天观光+夜间消费”“本地生活+外来游客”“传统文化+现代商业”协同发展的新格局。
文旅融合是提升城市软实力的重要途径。汕头正通过特色商圈建设、文化体验创新和服务质量提升，探索独具特色的发展道路。期待更多代表和企业建言献策，共同推动这座千年商埠焕发新活力。