今年以来，美元指数飙升了18%，苹果公司的收入有一半来自美洲以外的市场，所以美元走强直接压缩了他们的海外利润。这次涨价让用户钱包里的钱缩水更多。苹果给全球开发者发出通知，App Store与内购价格正式上调。这次涨价影响了欧洲、亚洲、拉美等28个国家和地区，包括所有欧元区国家以及瑞典、日本、韩国、智利、埃及、马来西亚等。手机用户要继续订阅流媒体、游戏或付费软件，就必须接受价格上涨。Apptopia的数据显示，去年7月至今苹果应用内购买的平均价格已同比上涨约40%，而谷歌Play的涨幅只有9%。虽然开发者悄悄提价，但用户未必察觉，直到这次集体涨价让他们警醒。这个结构转型让服务和数字订阅收入首次超越iPhone成为最大营收支柱，所以苹果需要更稳定的软件现金流来对抗成本波动。这种连锁反应不仅影响消费者钱包，也波及整个生态链。开发者、游戏与流媒体平台都可能受到影响。而且对于价格敏感群体来说，这次涨价在通胀高企的背景下更加不利。苹果公司此次涨价是强势美元时代跨国企业普遍面临的“汇率悖论”缩影：一方面是融资便宜的好处，另一方面是海外利润被汇率反噬的损失。手机用户应该意识到“买全球软件”正在变成更贵的日常。这次涨价给所有在Play Store里消费的亚洲用户带来了更多负担，特别是埃及和日本的消费者受到的影响更大。而且40%的内购价格上涨给开发者们带来了更大的压力。同时这个数字也反映了在过去的几个月里Apptopia追踪到了关于软件价格变动的数据。而且这个03美元是值得关注的一个具体数字，它代表了在这次调价中最为明显的一个变化点。