春节活动容易同质化的情况下，青浦选择把冬季体育与江南水乡特色结合起来；作为上海唯一与江浙两省接壤的行政区——青浦河网密布——河面率达47.3%，并拥有较为丰富的历史文化资源，为文旅产品创新提供了基础。此次冬泳嘉年华落地元荡湖，一上因其水域条件符合国际泳联公开水域赛事标准，另一方面也因其位于长三角生态绿色一体化发展示范区核心区域。活动采用专业竞技与大众参与并行的赛制，既满足体育爱好者需求，也通过积分制降低参与门槛。医疗保障实行“双预案”机制，常规救护设备基础上配备水温实时监测系统，提升低温环境下的安全保障能力。文旅融合的布局主要体现在三上：朱家角、练塘、金泽三大古镇分别以商业联动、非遗活化、文化展演为抓手，形成差异化体验；乡村旅游重点村深挖本土资源，如方夏村的非遗市集、莲湖村的郊野生态，推动“一村一品”建设；商旅板块则通过奥特莱斯商圈与精品民宿联动，形成“日游夜宿”的消费链条。数据显示，2023年青浦乡村旅游接待量同比增长67%，此次春节活动预计带动区域综合消费超过5亿元。服务升级也成为提升体验的重要支撑。全区统筹的免费停车网络覆盖率达93%，较去年新增12个智慧停车场；“青浦Pass”通卡整合景区门票与交通接驳功能，老年群体专属卡种可享餐饮住宿7折优惠；市场监管部门对参与商户实行“信用承诺+动态抽查”机制，目前已有286家商户通过审核入驻优惠平台。业内人士认为，青浦的做法关键在于突破“体育赛事一次性消费”的边界，将年俗文化与赛事场景结合，形成更具持续性的吸引力。随着长三角文旅市场持续回暖，这类以地域特色为基础、以公共服务为支撑的实践，或为城市节庆活动的转型提供参考。
这个马年春节，青浦以水为媒，将体育活动、年俗文化与全域旅游体验串联起来，为市民游客带来一场兼具传统气息与现代体验的新春文旅活动。从元荡湖的冬泳赛事感受节日活力，到古镇街巷中体会水乡年味，再到更便捷的公共服务中解锁多样玩法，青浦正以更丰富的场景与更完善的配套，呈现全域旅游的实际成效，也为长三角文旅融合发展提供新的样本。