随着2026年春节临近，上海多家冰雪主题场馆迎来客流高峰；在耀雪冰雪世界，“冬奥雪雕打卡墙”与传统冰雕相得益彰，单日接待量较去年同期增长近七成。客流攀升不仅反映出南方消费市场对冰雪体验的持续热度，也显现出文旅消费场景加速迭代的趋势。传统印象中，冰雪资源相对匮乏的南方地区常在冬季面临旅游淡季。但近年来，以上海为代表的长三角城市通过探索“冰雪+”模式，逐步打破季节限制。上海欢乐谷将水公园改造为万平方米冰雪乐园，开业三日即吸引2万游客；徐汇滨江户外冰场运营两个月接待3.7万人次，更说明“淡季不淡”并非个案。 这股变化由多重因素共同推动。从消费端看，后冬奥时代大众冰雪热情持续释放，2025年上海参与冰雪运动人次突破500万。供给侧完善同样关键——市场主体正在搭建更立体的设施网络：既有耀雪等综合度假区满足进阶与专业需求，也有商圈冰场降低初次体验门槛；“冬季限定”的露天场地则突出社交与休闲属性，带动更多人愿意走进冰场、留在场馆。 文旅融合也进一步放大了吸引力。记者走访发现，上海多处冰雪场所加入非遗展示、节庆演出等文化内容。美国留学生爱德华体验后表示：“滑雪与文化展示的结合令人难忘。”在同质化竞争加剧的背景下，这类内容植入既保留了节日氛围，也让冰雪消费从单一运动延展为更完整的城市休闲体验。 业内人士认为，南方冰雪经济的增长意义在于更长远。上海市冰雪运动协会会长苏清明表示，这既是“三亿人上冰雪”推进后的阶段性成果，也为区域消费与涉及的产业带来增量空间。中国旅游研究院预测显示，2025-2026雪季全国冰雪旅游收入将达4500亿元，其中南方市场贡献率有望突破30%。 面对持续增长的需求，上海也在探索更可持续的发展路径。一些企业开始使用更节能的环保制冰技术以降低能耗；高校与行业开展合作，培养运营与安全管理等专业人才；政府部门则通过标准制定与监管引导，进一步规范市场秩序。政产学研联合推进，为南方城市在自然条件相对受限的情况下发展冰雪产业提供了可借鉴的实践。
冰雪的魅力不止于“把冬天搬进城市”，更在于用新的消费场景重塑节日体验与城市公共生活。随着南方城市完善供给、创新内容、守牢安全底线，“上冰雪”有望从节庆热度走向稳定的生活方式。对城市治理与产业发展而言，如何把短期客流沉淀为长期口碑，把节庆消费转化为常态活力，仍是“冰雪经济”走得更远的关键。