Gucci今年连跌了30个月，不仅没止住势头，还要关掉100家店。降价裁员还有找顶流代言，这些招数都用上了，亚太地区受影响最大。财报显示，Gucci2025年营收约60亿欧元，同比跌了19%到22%，连续三年没起色，经营性利润也少了40%。母公司开云集团2025年营收147亿欧元，下滑了13%，但第四季度减幅收窄到3%。Gucci在亚太地区门店太密集，未来关店的40%都在亚洲。全球目前有497家门店，亚太区（不含日本）占了166家。集团员工总数降到了43731人，少了9%。以前那种只顾着开店不管效益的日子过去了，现在是要把网络做精做准。关店背后是成本压力太大，比如Gucci的员工规模比巅峰期少了两成多。不过好消息是，Gucci在2026年计划营收增长和利润率提升。这次不是审美喜不喜欢的问题了，是账面上确实难看。 以前人们买包就是看牌子logo能不能挂得住面子，但现在大家更讲究值不值钱。Demna被任命为Gucci艺术总监后，会拿在巴黎世家那一套“狠活儿”来给品牌重新注入活力吗？市场对此充满期待。 之前的创意总监Sabato De Sarno在2月离任了，外界传他拿到了不少补偿金。开云集团2025年营收147亿欧元，同比下滑13%，但第四季度降得没那么多了。Gucci也从更大跌幅中收回来了一点，Q4同比跌了10%。虽然还是不太好看，但方向对了。 大家心里都清楚这次下滑是消费结构变化导致的。以前大家觉得买奢侈品就是买个牌子名声好就行了，现在得考虑做工、皮质、五金保养维修等一系列问题了。集团员工总数降到了43731人，少了9%。高端消费的节奏变了。 最近很多消费者在黑猫平台上投诉退换货质量售后等问题已经上千条了。有人说香水拆封被拒收；有人试穿高价鞋子后因为有折痕被拒退……奢侈品的价格不是万能挡箭牌，服务体验不好就会掉粉。 开云集团2025年营收147亿欧元，同比下滑13%。不过第四季度减幅收窄到3%，Gucci也从更大跌幅中收回来了一点。虽然还是不太好看，但方向对了。 现在大家买东西越来越讲究性价比而不是单纯看价格贵不贵了。创意总监换人、关店裁员这些都是短期动作；真正决定方向的是产品、创意和服务能不能重新形成闭环。 消费者的心思变了；大家更注重实际体验和性价比而不是品牌logo带来的虚荣感了。资本市场最怕继续变差；现在至少看到了刹车痕迹。 这次不是孤例；而是一轮消费结构变化里的缩影；降价、裁员、关店都是短期动作；真正决定方向的是产品、创意和服务能不能重新形成闭环。 开云集团把2026年的增长和利润率提升摆在台面上；接下来就看Demna的首批系列能否带来从审美到销售的“双落地”。 对消费者而言最好听的消息永远是：东西更好、价格更值、服务更顺；我们也愿意耐心看一看这家百年老店能不能再走一段有劲的路。